【光明日報】中國文化“走出去”需要“鑄劍”精神
【光明日報】中國文化“走出去”需要“鑄劍”精神
2016年06月18日 00:00:00 來源:光明日報 作者:王傳軍
圖為孩子們在史密森民俗節(jié)中國主題活動中體驗制陶。資料圖片
如果從１９２６年“華特迪士尼制作公司”正式成立算起，迪士尼這一品牌快步入百歲年華。２０１６年６月１６日，落戶上海的“迪士尼上海主題公園”盛大開業(yè)。據(jù)媒體報道稱，開園日門票在今年３月份于其官方網(wǎng)站開售，數(shù)小時內(nèi)即被一掃而空，實現(xiàn)開門紅。相較于迪士尼百年發(fā)展歷程，中國文化“走出去”正處于青蔥歲月。一個百年企業(yè)的經(jīng)歷對于蓬勃發(fā)展的“中國文化走出去”有何啟示，本報記者就此問題采訪了中國駐美國使館公使銜文化參贊李鴻。
記者：為什么誕生并成長于美國的迪士尼文化和品牌能在全球廣受歡迎？
李鴻：迪士尼從早期單一的動畫創(chuàng)作發(fā)展至如今包括娛樂節(jié)目制作、玩具、服裝、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡等在內(nèi)的國際文化傳媒巨頭，可謂百年磨一劍。而市場就是打造迪士尼的磨刀石。市場競爭激發(fā)了迪士尼產(chǎn)品的創(chuàng)新力，造就其文化內(nèi)容的包容性和多元化，推動了迪士尼走出去，與不同文化、不同年齡、不同種族的人們共享迪士尼五彩斑斕的故事，分享每一個故事呈現(xiàn)的歡樂和啟示。我認為，如果沒有經(jīng)歷市場嚴酷的摔打，迪士尼也不會走到今天。
記者：迪士尼全球戰(zhàn)略對于中國文化“走出去”有何啟示？
李鴻：我認為迪士尼文化和品牌的全球推廣經(jīng)驗給當下的中國文化“走出去”帶來了三點啟示：一是，“走出去”的中國文化企業(yè)或產(chǎn)品首先應該立足于國內(nèi)本土市場，只有在國內(nèi)做大做強的文化產(chǎn)業(yè)才有實力真正“走出去”。比如，迪士尼首先是在美國國內(nèi)做成一個品牌，然后才去追求海外市場；二是，無論是開展文化交流、還是文化企業(yè)“走出去”，都應該踏踏實實做好國外目標市場的調(diào)研工作，根據(jù)當?shù)赜^眾的需求有針對性地提供產(chǎn)品，市場運作方式也宜遵循當?shù)匾?guī)律。這樣的“走出去”才能“擲地有聲”、達到目的和效果。三是，“走出去”文化產(chǎn)品應更注重內(nèi)涵。呈現(xiàn)的文化藝術內(nèi)涵越豐富、厚重，越受美國受眾歡迎。我們應改進呈現(xiàn)方式，多講故事，善講故事，使中國文化更有“親和力”、更“接地氣”。
記者：中國文化“走出去”已有時日。您認為中國文化在美國等西方發(fā)達國家傳播取得了哪些寶貴的經(jīng)驗？
李鴻：美國文化藝術及文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展至一個高度，其專業(yè)化和市場化相對成熟，國民藝術欣賞水平較高，因此我認為：一是，我們應該積極與當?shù)刂髁魑幕瘷C構合作，盡量借助當?shù)刂髁魑幕瘷C構的影響力、平臺和宣傳渠道“借船出?！薄１热?，請美國演出推出人到中國自主挑選優(yōu)秀的、適合美國受眾的中國文化產(chǎn)品并帶到美國巡演，這種文化“走出去”模式會達到事半功倍的效果；二是，我們應不滿足于向美國受眾簡單展示中國文化藝術，而應加強互動，通過互動傳達文化內(nèi)涵，達到心靈的溝通。比如２０１４年在華盛頓史密森民俗節(jié)中國主題活動上，中國民俗藝術家就在現(xiàn)場與美國觀眾形成了良好互動，美國觀眾不僅觀賞了中國文化，更了解了藝術家和藝術背后的故事，讓美國民眾記憶猶新；三是，我們“走出去”文化產(chǎn)品所表達的思想內(nèi)涵應能感動國外觀眾，引發(fā)觀眾的共鳴。比如，最近國內(nèi)一位上海藝術家創(chuàng)作的裝置舞臺劇《爸爸的時光機》就引起美國文化界的興趣。這部舞臺劇吸引觀眾的不僅僅是其多元化舞臺藝術表現(xiàn)形式，更是獻給我們老去的父親的一份親情。
責任編輯：吳凌云
