浙江探索傳統(tǒng)文化活化利用新路徑
中華文明的浙江基因，怎樣更鮮明
中華文明的浙江基因，怎樣更鮮明
2024年07月23日 10:25:44 來源: 浙江日報 作者: 金春華 陳黎明 陶韜 葉小西
國外書法愛好者體驗曲水流觴。圖片來源：潮新聞
“我喜歡這種行走的書法課?！闭凳罴?，紹興蘭亭景區(qū)迎來了一批批研學(xué)隊伍。學(xué)生們徜徉在茂林修竹間，體驗曲水流觴、感受書法文化的魅力，古老的書法圣地再度“出圈”。
蘭亭書法文化提升項目，有“出圈”的基因和使命，近日入選浙江省文化基因激活工程標(biāo)志性項目培育名單。這批項目共45個，是浙江文化基因激活工程的抓手之一。
此前，浙江已于2020年啟動文化基因解碼工程，截至目前，共調(diào)查登記3萬余個文化元素，系統(tǒng)保留了各類文化形態(tài)資料，初步打造了宋韻文化等多個優(yōu)秀項目。不久前，浙江啟動文化基因激活工程，主要目標(biāo)包括：到2026年，全面建成浙江文化基因庫，培育10個以上現(xiàn)象級省域文化標(biāo)識、100個以上文化基因激活標(biāo)志性項目，使中華文明浙江標(biāo)識更加鮮明。
浙江為何要啟動文化基因激活工程？基因激活與基因解碼有何關(guān)聯(lián)？文化基因又當(dāng)如何激活？記者踏訪省內(nèi)各地尋求答案。
研究近2000個重要文化基因
從基因解碼到基因激活
今年端午假期，由于疊加文化和自然遺產(chǎn)日，比往年更為熱鬧。浙江各地紛紛亮出“絕活”：寧波鄞州區(qū)搬出“龍舟拾捌碗”美食，湖州南潯區(qū)比賽劃菱桶，臺州9縣非遺手藝人齊聚黃巖賽手藝……濃濃的文化味激發(fā)深深的家鄉(xiāng)情。
這些文化活動其實都蘊含著文化基因。省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝對此形象地解釋：“你在家鄉(xiāng)看到的、聽到的、品到的，都會成為你識別、記憶家鄉(xiāng)的符號。凡此種種，衍生出紛繁復(fù)雜的文化形態(tài)，比如文物遺存、民俗場景、古籍善本等，最終形成鮮明的地域文化標(biāo)識。”
今年印發(fā)的《浙江省文化基因激活工程實施方案（2024-2026年）》（以下簡稱《實施方案》），對文化基因下了定義：是指從文化形態(tài)切入，厘清其歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，從物質(zhì)、精神、語符、規(guī)制等要素進行分析、解碼所提取的關(guān)鍵知識內(nèi)核。
文化基因，決定了“何為浙江”。
浙江作為中華文明重要發(fā)源地之一，有“萬年上山、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，古跡遺存、文獻典籍、民俗技藝等文化資源更是燦若星辰。
2020年，浙江啟動文化基因解碼工程，參照生物領(lǐng)域基因測序方式，從物質(zhì)要素、精神要素、語符要素、規(guī)則要素等維度解構(gòu)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探究其蘊含的人文精神、價值觀念、制度規(guī)范、技藝習(xí)俗等。“截至目前，共調(diào)查登記3萬余個文化元素，研究解碼近2000個重要文化基因。”省文化廣電和旅游廳策劃推廣處處長金鵬介紹，基因解碼就是探尋“為什么這些文化標(biāo)識會出現(xiàn)在浙江，浙江又何以成為浙江”的過程。
“如果說實施文化基因解碼工程是一個尋找答案的過程，那文化基因激活工程更是不斷豐富答案并實現(xiàn)價值路徑轉(zhuǎn)化的實踐過程?！笔∥幕瘡V電和旅游廳副廳長李新芳解讀《實施方案》時說。
簡言之，解碼是上半篇文章，解答“何為浙江”；激活是下半篇文章，實現(xiàn)“浙江何為”。
上、下半篇需要相互促進?！爸挥袦?zhǔn)確地把握才能傳承，才能弘揚?！蹦暇┐髮W(xué)季子與吳文化研究院院長周群說，以劉基文化為例，劉基著作意蘊豐厚、深刻幽微，準(zhǔn)確把握并非易事，要系統(tǒng)整理、分判真?zhèn)危⒍嗑S度呈現(xiàn)，這樣劉基文化才能真正“活起來，傳下去”。
文化基因激活對浙江而言，更是一項歷史使命。
今年的浙江省政府工作報告，部署了“聚焦聚力推進中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)省域探索”這一重點工作，要求加強文化遺產(chǎn)保護傳承、繁榮發(fā)展文化體育事業(yè)，深入實施文化基因激活工程。圍繞文化基因激活工程，全省各地都行動起來。
近日，湖州正式當(dāng)選中國2025年“東亞文化之都”——這是一個頂級文化IP，當(dāng)選城市將開展形式多樣的國際文旅合作。
“‘東亞文化之都’，是加強文化國際傳播的一大抓手；文化基因激活工程，是推進文化產(chǎn)品供給側(cè)改革的重要一招。兩者相互促進、相得益彰，都將深化人文新湖州建設(shè)?！焙菔形幕瘡V電旅游局藝術(shù)與公共服務(wù)處處長薛石川表示，湖州將抓住雙重機遇，在有關(guān)國際活動中推出一批與絲瓷筆茶相關(guān)的特色精品游線，舉辦湖筆文化節(jié)、陸羽茶文化節(jié)、吳昌碩國際論壇等重大主題文化活動，探索爆款產(chǎn)品。
湖筆文化。圖片來源：潮新聞
除了文旅，傳統(tǒng)文化在文藝創(chuàng)作中也散發(fā)著日益鮮活的魅力。
杏花煙雨的江南，融入鐵馬西風(fēng)的大漠；百年地方曲藝，以“浸入式”“環(huán)境式”新面貌亮相……新編越劇《新龍門客?！窂娜ツ?月首演至今，場場爆滿，熱度不減，俘獲一大批年輕粉絲。
《新龍門客棧》“出圈”，正是近年來傳統(tǒng)文化升溫的一個縮影?！昂芏嗄贻p人追捧傳統(tǒng)文化，常提到‘血脈覺醒’一詞，這就是文化基因的力量。將其與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)，大有可為?！标悘V勝說。
建設(shè)十大現(xiàn)象級省域文化標(biāo)識
從嘗試?yán)玫缴疃乳_發(fā)
文化基因應(yīng)該怎么激活？
《實施方案》聚焦浙籍名人、浙學(xué)書院、浙風(fēng)古韻、浙傳典籍、浙出好戲、浙地臻品、浙派好禮、浙里暢游八大領(lǐng)域，部署了名人故里深度開發(fā)、傳統(tǒng)書院復(fù)興活化、戲曲詞牌整理活化、古籍古畫轉(zhuǎn)化利用、古裝演藝精品打造、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)振興、遺產(chǎn)文創(chuàng)聯(lián)動開發(fā)、文化景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)八大行動，有指標(biāo)，有舉措，有時間表。
“八大領(lǐng)域瞄準(zhǔn)的是有浙江代表性，又有競爭力、有爆款潛力的方向。有些地方在解碼時已有活化利用的嘗試，不過方向過多、深度還不夠，現(xiàn)在相當(dāng)于明確重點方向，全省全面展開。”金鵬說。
以浙傳典籍領(lǐng)域為例，其數(shù)字化利用頗引人關(guān)注。
登錄“浙江省文獻信息資源共建共享網(wǎng)”，點擊“古籍”選項，輸入搜索關(guān)鍵詞，記者進入了一個寶庫——浙江省歷史文獻數(shù)字資源總庫。該庫收錄全省公共圖書館館藏的古籍2820種。
“我們的最終目標(biāo)，是讓原本束之高閣的古籍潮起來、活起來、用起來。”浙江圖書館古籍保護研究中心主任童圣江信心滿滿。他向記者描繪了正在推進中的文瀾閣本四庫全書“書閣一體”項目：借助數(shù)字化等技術(shù)，今后，讀者可身臨其境地走進“文瀾閣”，不受時空限制地閱讀四庫全書。
相對于基因解碼工程專注于“解”，基因激活工程則強調(diào)“解用一體、價值引領(lǐng)”，為此，《實施方案》部署了建設(shè)良渚文化、宋韻文化、陽明文化、絲瓷茶文化等十大現(xiàn)象級省域文化標(biāo)識等重點任務(wù)，并明確了牽頭單位。
近日，長興縣大唐貢茶院內(nèi)，來自泰國、日本、烏茲別克斯坦等國的數(shù)十位友人，現(xiàn)場體驗茶香水、茶啤酒等創(chuàng)意茶產(chǎn)品，欣賞大唐宮廷茶禮和點茶技藝后贊嘆不已。
作為我國瓷、絲、筆、茶文化的重要發(fā)祥地之一，湖州是十大現(xiàn)象級省域文化標(biāo)識中絲瓷茶文化的牽頭方之一，最近制定出臺了該市文化基因激活工程三年行動方案。
在湖州職院旅游管理學(xué)院副院長張麗娜看來，全民習(xí)慣養(yǎng)成和產(chǎn)品衍生是激活絲瓷茶文化的兩個要點，也是難點，“要摸清絲瓷茶文化背后蘊含的人文精神、價值觀念、制度規(guī)范和技藝習(xí)俗，結(jié)合用戶需求，圍繞國潮、國貨不斷推陳出新，讓人看得入眼、吃得進嘴、帶得回去、入得了心，并經(jīng)過時間的沉淀，讓它們成為全民生活中不可或缺的組成部分?！?/p>
解碼文化基因、激活文化基因，在此過程中，浙江各地迸發(fā)出澎湃的創(chuàng)新力。
臺州實施“千年古城復(fù)興”計劃，以“浙東唐詩之路”和“宋韻臨?！睘橹骶€打造府城文化IP，讓臺州府城成為集聚人氣、帶動消費的“流量池”；
舟山鴉片戰(zhàn)爭紀(jì)念館，是浙江省首座以鴉片戰(zhàn)爭為主題的紀(jì)念館。舟山正在系統(tǒng)梳理鴉片戰(zhàn)爭史料，做好文化闡釋和科學(xué)解碼，結(jié)合愛國主義教育和國防教育，推動相關(guān)文化傳播；
溫州文成以劉基謚號為縣名，正將劉基文化當(dāng)成當(dāng)?shù)氐谝晃幕放苼泶蛟??！安疁丶已纭薄安疁責(zé)灐钡让朗称放?，伯溫求學(xué)之路、伯溫研學(xué)之旅等精品旅游線路，以及劉伯溫文化旅游節(jié)等文旅活動，正悄然融入大眾生活……
舟山鴉片戰(zhàn)爭紀(jì)念館。圖片來源：浙江新聞
為萬億產(chǎn)業(yè)注入新活力
文化與經(jīng)濟共同“搭臺唱戲”
隨著文化基因解碼、激活，它對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推力也日益增強。
端午假期，杭州清河坊歷史街區(qū)，一家名曰“南宋書房”的書店人氣旺盛。宋韻茶香等體驗活動，宋韻明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，店內(nèi)展示的掛畫、品茗、焚香、插花等宋代四雅，都讓消費者興趣濃厚。
“大家是沖著宋韻文化來的。”店長裘丹靚告訴記者，書店自2020年投運以來，每年舉辦宋韻主題文化相關(guān)活動約200場，年均吸引逾100萬人次參與。
杭州的德壽宮，紹興的宋六陵、沈園，臺州的府城，衢州的“宋詩之河”……自2021年實施“宋韻文化傳世工程”以來，宋韻，已成為浙江一張文旅金名片。
隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入增長，人們的文旅消費能力和意愿不斷增長。通過文化體驗和文化產(chǎn)品創(chuàng)造新的文化供給，也可以創(chuàng)造新的消費需求。
“很多產(chǎn)品能成為爆款，就是因為靠文化觸動了人的內(nèi)心，產(chǎn)生了很強的情緒價值，從而帶來消費?！标悘V勝進一步“解碼”。
即使是不少人眼中“冷門”的古籍，也可以激活、出圈，靠文化觸動人們的內(nèi)心。
《黃宗羲全集》《國榷》《兩浙金石志》……在浙江古籍出版社，有這么一群讀書博主，以浙江歷代文獻典籍為主，編纂成“浙江文叢”，將其搬進直播間，搬到B站、抖音等社交平臺。今年5月，他們又策劃推出“挑戰(zhàn)帶你讀完一千冊‘浙江文叢’”等系列短視頻。
“文化的內(nèi)核不變，呈現(xiàn)形式、傳播渠道等創(chuàng)新，都會有意想不到的效果?！闭憬偶霭嫔缰鞑ァ靶“恕苯颐?，視頻團隊走進作者故居、保存底本的圖書館等現(xiàn)場，讓古籍中的文字化作優(yōu)美的畫面和動人的故事，幫助更多讀者以短視頻的方式“打開”古籍。
目前，該系列已播出6集。有網(wǎng)友評價：“高質(zhì)量，期待！”還有不少催著“上架”“更新”。
現(xiàn)在的浙江，大到一個市、一個縣，小到一個村、一家企業(yè)，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”的模式悄然升級，文化與經(jīng)濟共同“搭臺唱戲”的新劇本正在上演。
衢州推動“兩子文化”（孔子文化、棋子文化）創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌。今年“五一”期間，衢州共接待全域游客人數(shù)149.3萬人次，同比增長17.94%，實現(xiàn)旅游總收入13.73億元；
“越劇之鄉(xiāng)”嵊州，如今全市注冊有117個民營越劇團，從業(yè)人員8000余人，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約3億元；
浙產(chǎn)美妝頭部企業(yè)毛戈平化妝品公司打造宋韻美妝系列產(chǎn)品，剛開始時，1小時直播就售出11.8萬余件，銷售額破4000萬元……
盡管勢頭喜人，但采訪中記者發(fā)現(xiàn)，剛起步的文化基因激活工程也面臨一些問題。
解碼的深度和準(zhǔn)確性還有待加強。省文化廣電和旅游廳為此將進一步整合高校資源，引入專家團隊、科研院所等力量，為進一步做好文化基因解碼做好指導(dǎo)。
地區(qū)間不平衡也值得關(guān)注。文化資源的分布和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平并非總是正相關(guān)，一些傳統(tǒng)文化資源較為豐富的地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平不一定高。多位專家建議，要加強省市縣和各區(qū)域間的政策協(xié)調(diào)與資源共享，合理引導(dǎo)資源、資金投入，補強部分地區(qū)力量。
文化基因激活，最終離不開市場化?！暗幕a(chǎn)品差異性很大，價值很難像工業(yè)產(chǎn)品那樣進行標(biāo)準(zhǔn)化衡量?！闭愦蟪鞘袑W(xué)院考古學(xué)系主任杜正賢建議，要構(gòu)筑好市場環(huán)境、創(chuàng)新文化產(chǎn)品價值衡量體系，同時加強人才培養(yǎng)。
“文化產(chǎn)業(yè)是浙江八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，文化基因激活工程將為整個浙江文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，這是努力的方向。”采訪中，很多專家信心滿滿。
游客在良渚博物院參觀。圖片來源：浙江日報
