新昌在三個(gè)“重塑”中邁向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣
新昌在三個(gè)“重塑”中邁向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣
把握“幸福產(chǎn)業(yè)”的強(qiáng)勁脈搏
2024年07月02日 18:19:10 來(lái)源: 浙江日?qǐng)?bào) 作者: 郭海峰
梅渚古村。新昌縣文化廣電旅游局供圖
2004年9月27日，浙江省委、省政府召開(kāi)全省旅游發(fā)展工作會(huì)議，明確加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，紹興市新昌縣作為典型代表在會(huì)上發(fā)言。
20年間，新昌縣忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”，落實(shí)“發(fā)展大旅游，開(kāi)拓大市場(chǎng)，形成大產(chǎn)業(yè)”的要求，勇?lián)姑?，扎?shí)推進(jìn)，在建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣上邁出堅(jiān)實(shí)步伐，力爭(zhēng)形成可借鑒、可推廣、可復(fù)制的有效做法。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑 激發(fā)改革創(chuàng)新新動(dòng)能
千年古城新昌，文旅資源稟賦優(yōu)異，有自然和人文景觀300多處，是“唐詩(shī)之路、佛教之旅、茶道之源”的精華所在。
2004年，在全省旅游發(fā)展工作會(huì)議上新昌縣代表作典型發(fā)言，表示新昌抓住了大好機(jī)遇，依托獨(dú)有的山水風(fēng)格和歷史文化，推進(jìn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展。大量的外地游客到新昌旅游觀光，有力拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此后，如何牽引區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，成為事關(guān)新昌文旅事業(yè)蓬勃興盛的發(fā)展考題，也是“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”宏偉藍(lán)圖中的重要一環(huán)。
作為二產(chǎn)占比接近50%的工業(yè)強(qiáng)縣，工業(yè)旅游成為了新昌旅游業(yè)發(fā)展的特色要素。秉持“生態(tài)立縣、旅游富民”的發(fā)展路徑，以絲綢世界旅游區(qū)、萬(wàn)豐航空休閑區(qū)、智能裝備小鎮(zhèn)等較為成熟的園區(qū)為抓手，新昌全面推進(jìn)旅游業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)展智慧旅游，開(kāi)發(fā)云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，推廣沉浸式體驗(yàn)型數(shù)字前沿產(chǎn)品。
達(dá)利絲綢公司是全球知名的絲綢紡織及服裝企業(yè)，早在2007年就開(kāi)始探索“二三產(chǎn)業(yè)融合”道路，策劃打造了以“走江南絲綢之路，賞絲綢絕代風(fēng)華”為主題的工業(yè)旅游項(xiàng)目。
如今達(dá)利已經(jīng)是集絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及絲綢文化工業(yè)旅游于一體的“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，今年?duì)I收有望達(dá)到18億元。
如果說(shuō)旅游與工業(yè)的結(jié)合是“追趕時(shí)髦”，那么新昌旅游與第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)的交融，就是傳統(tǒng)的回歸。
茶葉，是浙江極具特色、極負(fù)盛名的產(chǎn)業(yè)之一。而新昌更是全國(guó)最大的龍井茶原產(chǎn)地，建有全國(guó)最大的龍井茶交易市場(chǎng)中國(guó)茶市，全縣茶園面積15.3萬(wàn)畝，茶葉從業(yè)人員18萬(wàn)人。
外婆坑村位于紹興市新昌縣鏡嶺鎮(zhèn)，20世紀(jì)90年代末，外婆坑村人均年收入僅96元，村集體經(jīng)濟(jì)收入寥寥無(wú)幾。為改變這一困境，外婆坑村依托環(huán)境優(yōu)勢(shì)和古村風(fēng)貌，發(fā)展有機(jī)綠茶種植和民族特色鄉(xiāng)村旅游。如今，全村茶園種植面積由1991年的96畝擴(kuò)大到1500畝，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地，總產(chǎn)值由原來(lái)的4萬(wàn)元增加到1800萬(wàn)元，茶葉成為村民增收致富的“金葉子”，荒山變青山，青山變“金山”，被譽(yù)為“江南民族第一村”。
眼下，新昌正在高質(zhì)量發(fā)展之路上闊步前行，通過(guò)三產(chǎn)融合，不斷完善旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，繁榮旅游市場(chǎng)，發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和老百姓的幸福產(chǎn)業(yè)。
全域格局重塑 串珠成鏈描繪新圖景
隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要。如何滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要？2017年，創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)動(dòng)員會(huì)為新昌新一輪旅游的發(fā)展指明了方向——“新昌要成為浙江全域旅游的樣板”。
以此為目標(biāo)，紹興在更大的構(gòu)架中尋求新的發(fā)展先機(jī)。天姥山景區(qū)對(duì)標(biāo)國(guó)家4A景區(qū)，推進(jìn)“天姥十景”建設(shè)，李白夢(mèng)境中的金銀臺(tái)、青云梯、天雞臺(tái)等相繼建成，以實(shí)景印證詩(shī)景。在大佛寺，古老的鐘聲遇見(jiàn)咖啡和書(shū)房，一城禪剎頌古今，古樸與現(xiàn)代有機(jī)共長(zhǎng)。在號(hào)稱“江南小桂林”“浙東張家界”的十九峰，山的綿延與狐巴巴星球樂(lè)園的妙趣和諧共融。
豐富的旅游資源為新昌文旅爆款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了廣闊的前景。2022年，萬(wàn)豐航空小鎮(zhèn)對(duì)外發(fā)布“空中唐詩(shī)之路”文旅項(xiàng)目，以小型固定翼飛機(jī)和直升機(jī)為旅游交通工具，將天姥山、大佛寺、穿巖十九峰等名山景點(diǎn)分段串聯(lián)，從高空展現(xiàn)“千巖競(jìng)秀、萬(wàn)壑爭(zhēng)流”的紹興山水人文美景。
目前，新昌謀劃從“空中、山間、陸路、水上、云端”五個(gè)維度入手，串珠成線，打造“浙東唐詩(shī)之路”黃金旅游線。
在傳統(tǒng)景區(qū)頻頻出圈的同時(shí)，新昌以核心景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)景區(qū)鎮(zhèn)村串珠成鏈，打開(kāi)全域旅游發(fā)展新局面。
以十九峰景區(qū)為例，近年來(lái)新昌立足資源整合，推動(dòng)山上山下一體化發(fā)展，與鏡嶺老街、新昌硅化木國(guó)家地質(zhì)遺跡公園以及東茗鄉(xiāng)下巖貝村、金山村、倒脫靴景區(qū)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略統(tǒng)籌、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了強(qiáng)大的集群效應(yīng)。
澄潭街道左于村位于十九峰進(jìn)口處，十九峰觀光小火車(chē)穿村而過(guò)。近年來(lái)，村里圍繞“山上觀景、山下度假”目標(biāo)，發(fā)展起了民宿、農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)業(yè)。截至目前，左于村有30多戶村民念起“民宿經(jīng)”，不僅激活了村里的閑置農(nóng)房，還帶動(dòng)就業(yè)80余人，村民年增收200多萬(wàn)元。
東茗鄉(xiāng)下巖貝村和十九峰景區(qū)隔左于江相望，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”。2022年開(kāi)始，新昌在下巖貝·金山上片區(qū)打造了“出凡塵·入慢鄉(xiāng)”度假項(xiàng)目，由十二云重、懸崖民宿、騰云天使環(huán)、參差咖啡博物館等組成，提供吃喝玩樂(lè)娛一條龍服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)寬新昌鄉(xiāng)村生態(tài)、人文資源的“變現(xiàn)”渠道。
全域旅游重塑了整座城市融合發(fā)展的格局，帶來(lái)了蓬勃向上的朝氣。去年，新昌榮獲了“2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”“2023中國(guó)美食旅游目的地創(chuàng)新發(fā)展典型”“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展旅游名縣”“中國(guó)最佳全域旅游休閑目的地”等6項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，9項(xiàng)省級(jí)榮譽(yù)（試點(diǎn)）。
文旅融合重塑 賡續(xù)文脈再出發(fā)
一直以來(lái)，文化和旅游相伴而生、密不可分。如何書(shū)寫(xiě)“以文塑旅 以旅彰文”的新篇章？新昌聚焦“供給側(cè)改革”與“需求側(cè)服務(wù)”雙向發(fā)力，不斷積攢文旅融合發(fā)展的朝氣、底氣、煙火氣。
推動(dòng)文旅深度融合，新昌有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。新昌是唐詩(shī)之路的首倡地和精華地，唐詩(shī)之路是新昌文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。
2018年，浙江省首次將“積極打造浙東唐詩(shī)之路和錢(qián)塘江唐詩(shī)之路”寫(xiě)入政府工作報(bào)告，并連續(xù)發(fā)布實(shí)施了一系列相關(guān)計(jì)劃和規(guī)劃。2020年，浙江省率先啟動(dòng)浙東唐詩(shī)之路建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造詩(shī)路文化帶。
政策有支持，新昌見(jiàn)行動(dòng)。近年來(lái)，新昌通過(guò)打造天姥十景、唐詩(shī)文化園、唐詩(shī)之路博物館等文旅項(xiàng)目，加快浙東唐詩(shī)之路精華地和新昌大花園建設(shè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了唐詩(shī)文化和山水資源的價(jià)值捆綁和價(jià)值轉(zhuǎn)化，真正把“浙東唐詩(shī)之路”打造成文化之路、旅游之路、產(chǎn)業(yè)之路、富民之路，“詩(shī)意大花園”格局有效彰顯，為詩(shī)畫(huà)浙江提供了可借鑒可推廣的“新昌經(jīng)驗(yàn)”。
文旅深度融合的背后，亦是文旅行業(yè)面對(duì)的新變化與新挑戰(zhàn)。新昌主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求，以文旅深度融合重塑場(chǎng)景、業(yè)態(tài)，爆款產(chǎn)品不斷。
去年春節(jié)，新昌大佛寺景區(qū)“一燈一心愿·集福皆如愿”新春祈福游園燈會(huì)游人如織。人們紛紛在朋友圈感嘆：“提著燈火賞花燈，是古人的浪漫，也是現(xiàn)代人過(guò)節(jié)的儀式感?！?/p>
有人追逐古風(fēng)古韻，有人享受人間煙火。位于新昌老城核心區(qū)的南街聚集著數(shù)十家小吃店，每當(dāng)夜幕降臨，街頭巷尾一片燈火璀璨，小吃店里座無(wú)虛席，充滿歡聲笑語(yǔ)。而里江北歷史文化街區(qū)，則以古城墻遺址、止水廟、新昌臺(tái)門(mén)建筑群等要素為依托，真實(shí)、全面、系統(tǒng)地還原老房子、老街巷、老腔調(diào)。
南街“碳水王國(guó)”的出圈只是新昌推進(jìn)文旅深度融合的一個(gè)縮影。去年以來(lái)，新昌創(chuàng)新打造了“祈福圣地”“碳水王國(guó)”“戶外運(yùn)動(dòng)王國(guó)”和“療愈度假王國(guó)”四大產(chǎn)品體系，以更高站位、更寬視野謀劃全域旅游發(fā)展，“一地三王國(guó)”4個(gè)全新文旅品牌也撬動(dòng)了新昌文旅市場(chǎng)，成為“流量”到“留量”的新動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，新昌共接待過(guò)夜游客68.32萬(wàn)人次；元旦、春節(jié)、“五一”及端午假期，三大核心景區(qū)共計(jì)接待游客84.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)87%。
以必成之心，創(chuàng)未有之業(yè)。新昌，因創(chuàng)新而新，因改革而昌，在文旅深度融合中思考著創(chuàng)新與未來(lái)，始終與“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的目標(biāo)同行，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、滿足市場(chǎng)需求，真正讓旅游“軟黃金”成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”，更廣泛、更切實(shí)地惠及民生。
下巖貝村騰云天使環(huán)。新昌縣文化廣電旅游局供圖
