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行業(yè)大咖齊聚北影節(jié) 縱論中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)新變化

行業(yè)大咖齊聚北影節(jié) 縱論中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)新變化

2017年04月19日 14:55:31 瀏覽量: 來(lái)源:北京日?qǐng)?bào) 作者:聶寬冕

　　在人們印象中，以前所謂的電影發(fā)行，就是各家制片廠的發(fā)行科長(zhǎng)坐在一起開(kāi)開(kāi)會(huì)。而近些年隨著市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，中國(guó)電影發(fā)行也發(fā)生了翻天覆地的變化。在4月18日舉行的北影節(jié)“中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇”上，中影副總經(jīng)理周寶林、萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍、華夏發(fā)行公司第一副總經(jīng)理黃群飛、安樂(lè)影業(yè)總裁江志強(qiáng)、傳奇東方CEO羅異、貓眼影業(yè)總裁康利、微影高級(jí)副總裁楊丹等發(fā)行界大咖，熱烈探討“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)行新趨勢(shì)。

　　多樣化的觀影需求、多樣化的電影類型，加上互聯(lián)網(wǎng)文化的深度影響，形成了中國(guó)電影市場(chǎng)多元化的現(xiàn)狀。周寶林認(rèn)為，電影發(fā)行的多元化首先就體現(xiàn)在了發(fā)行主體和資本的多元?！斑^(guò)去中影集團(tuán)是江湖老大，以中影為龍頭，把電影拷貝發(fā)到全國(guó)省、市、縣的發(fā)行體制，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)發(fā)生了深刻變化，專門從事發(fā)行業(yè)務(wù)的新生力量崛起。”

　　作為后崛起的市場(chǎng)化發(fā)行公司的代表，萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍笑言，自己能作為嘉賓發(fā)言本身就是中國(guó)電影多元化的體現(xiàn)。但他提到目前中國(guó)電影市場(chǎng)上，觀眾的多元化趨勢(shì)還不夠，造成不同電影之間票房分布不均：“中國(guó)在18歲到39歲這個(gè)年齡段的觀眾，占所有觀眾人數(shù)的比例是47%左右，但票房貢獻(xiàn)占比71%。一部賣座電影的票房可以達(dá)到30億元，但其他國(guó)產(chǎn)影片由于觀影人次的多元化不足，所以票房也不足?！?/p>

　　周寶林進(jìn)而提到，現(xiàn)在的電影發(fā)行手段也越來(lái)越多元，“過(guò)去發(fā)行影片海報(bào)頂多就是路牌一貼，物料發(fā)給影院、媒體做一些報(bào)道、拷貝送出去就可以了，現(xiàn)在各種手段鋪天蓋地，有傳統(tǒng)、新型的手段，還有票補(bǔ)、保底、墊付宣發(fā)費(fèi)等等?！?/p>

　　作為現(xiàn)場(chǎng)的港澳臺(tái)電影發(fā)行代表，江志強(qiáng)也不無(wú)困惑地坦言，“以前用過(guò)的東西今天真的不能再用了。”他說(shuō)，今天自己在美國(guó)發(fā)行和宣傳電影還是用原來(lái)的方法——買廣告在電視上播出。“但中國(guó)觀眾更依賴互聯(lián)網(wǎng)，他們?cè)趺催x擇電影，完全由互聯(lián)網(wǎng)控制。在中國(guó)要懂得發(fā)行，就要懂得觀眾怎么去消費(fèi)，哪一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司懂得去掌控電影觀眾的消費(fèi)，它就占領(lǐng)了電影發(fā)行的有利地位?！?/p>

　　江志強(qiáng)這番話勾起了羅異的懷舊情緒，作為一個(gè)在中國(guó)生活多年的美國(guó)人，他回憶起1997年自己第一次在中國(guó)發(fā)行片子時(shí)的經(jīng)歷。“那時(shí)我自己背著拷貝去了30多個(gè)城市，沒(méi)有任何人幫忙，現(xiàn)在我的合作伙伴開(kāi)始多元化了。現(xiàn)在很少有一家電影公司、一家發(fā)行公司自己搞定一部片子，必須由很多人聯(lián)手才行。多元化有明顯的好處，但也有復(fù)雜之處。”

　　在黃群飛看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是讓電影發(fā)行業(yè)產(chǎn)生深刻改變的最大因素。同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛開(kāi)辦自己的影業(yè)公司，與傳統(tǒng)電影公司產(chǎn)生更多交集，兩者如何更好地進(jìn)行融合，也是一個(gè)焦點(diǎn)。

　　與傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式不同，楊丹和康利認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)模式能通過(guò)社交軟件、數(shù)據(jù)和在線購(gòu)票渠道更精準(zhǔn)地抓住觀眾。但曾茂軍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶每次停留時(shí)間是分鐘級(jí)的，而萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)的客流停留時(shí)間，每個(gè)人平均可以按3個(gè)小時(shí)計(jì)算。在他看來(lái)，線上和線下平臺(tái)需要一起結(jié)合，既然互聯(lián)網(wǎng)公司在進(jìn)入電影的上游、中游和下游，那么傳統(tǒng)的電影業(yè)也要涉足互聯(lián)網(wǎng)。

　　此外，為響應(yīng)3月初出臺(tái)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，論壇最后，幾位發(fā)行界大佬還自定“家規(guī)”，共同簽署了電影發(fā)行市場(chǎng)規(guī)范自律宣言。