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媒體融合，永遠(yuǎn)在路上

媒體融合，永遠(yuǎn)在路上

2017年05月18日 10:52:37 瀏覽量: 來(lái)源:浙江黨建網(wǎng) 作者:胡笛

　　3月30日下午，來(lái)自全省的各級(jí)媒體的社長(zhǎng)、總編、臺(tái)長(zhǎng)，各級(jí)宣傳部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，高校專(zhuān)家齊聚浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳媒大廈，參觀考察了浙報(bào)集團(tuán)媒體融合的成果。

　　在22樓全媒體監(jiān)測(cè)中心，大家看到了巨大的監(jiān)測(cè)屏幕，閃爍的數(shù)據(jù)意味著各類(lèi)爆料及熱點(diǎn)推送，以及通過(guò)即時(shí)的大數(shù)據(jù)分析反饋的輿情，24小時(shí)不間斷。

　　就在剛剛過(guò)去的全國(guó)“兩會(huì)”，浙報(bào)集團(tuán)集中展示了全媒體深度融合的立體化傳播效果。3月4日至15日，浙江日?qǐng)?bào)每日至少刊發(fā)8個(gè)專(zhuān)版，錢(qián)江晚報(bào)日均刊發(fā)6個(gè)版。浙江在線(xiàn)發(fā)布1000篇稿件，總點(diǎn)擊量800多萬(wàn)。浙江新聞客戶(hù)端共發(fā)布1559篇相關(guān)報(bào)道，總點(diǎn)擊量達(dá)3800萬(wàn)。加上微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，移動(dòng)端稿件總點(diǎn)擊量超5200萬(wàn)?！缎侣剳?zhàn)線(xiàn)》發(fā)布的2017全國(guó)兩會(huì)省級(jí)黨報(bào)傳播力榜單顯示，浙江日?qǐng)?bào)位列全國(guó)省級(jí)黨報(bào)第一名。

　　這讓剛上任不久的龍泉市委常委、宣傳部長(zhǎng)王凡印象深刻：“以大數(shù)據(jù)為支撐的‘中央廚房’，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)與研判、跨媒體指揮協(xié)同、重大事件分析、原創(chuàng)作品傳播力分析于一體。浙報(bào)集團(tuán)的傳播力指數(shù)考核評(píng)價(jià)體系、采編發(fā)流程再造、內(nèi)容精品化工程原則等對(duì)我們基層新聞?shì)浾摴ぷ鞫即笥袑W(xué)習(xí)借鑒之處?！?/p>

　　在接下來(lái)的全省推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，省委常委、宣傳部長(zhǎng)葛慧君就貫徹落實(shí)中央部署，推動(dòng)我省媒體融合發(fā)展提出意見(jiàn)：“省級(jí)媒體要率先深度融合，著力打造具有全國(guó)影響力的新型傳媒集團(tuán)。市級(jí)媒體要積極推進(jìn)融合發(fā)展，著力打造富有地方特色的區(qū)域性主流媒體?？h級(jí)媒體要優(yōu)化資源整合，著力打造縣域‘新聞+服務(wù)’綜合體?！?/p>

　　思考解決之道

　　4月31日晚9點(diǎn)，一場(chǎng)討論正在激烈的進(jìn)行。

　　“前年我剛調(diào)到電視臺(tái)，周?chē)腥饲那母嬖V我，媒體融合嘛，應(yīng)付一下就好了。兩年之后的現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題不但不存在，而且大家都在思考該怎么加快融合的步伐。”金華廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)樓偉民的大實(shí)話(huà)，讓在座的老總紛紛莞爾。

　　浙江廣電集團(tuán)電視影視娛樂(lè)頻道總監(jiān)王伯耀認(rèn)為媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)在于構(gòu)建中央廚房：“廣電有廣電的特點(diǎn)，真正的融合，是人的融合。各個(gè)頻道有各個(gè)頻道的利益，利益分割的藩籬怎么破？廣電的中央廚房怎么建？”

　　寧波廣電集團(tuán)在試水新媒體的道路上已經(jīng)邁出了步子，但下一步怎么走，總編輯徐方還有困惑：“廣電是重資產(chǎn)、報(bào)業(yè)是輕資產(chǎn)，在搶占首發(fā)上面，說(shuō)實(shí)話(huà)，廣電并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在推動(dòng)媒體深度融合的時(shí)候，如何解決大量投入和微量產(chǎn)出的矛盾？新媒體該怎么賺錢(qián)？”

　　這是全省推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)第二小組分組討論的現(xiàn)場(chǎng)。

　　這一組在座的大部分是省內(nèi)各級(jí)廣播電視臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)、總編輯。對(duì)于媒體融合，這些決策者們深感必然。然而，如何落地？他們又有各自關(guān)注的難點(diǎn)和重點(diǎn)。