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主題內(nèi)容“老黃歷”受到年輕人追捧

主題內(nèi)容“老黃歷”受到年輕人追捧

2017年01月04日 10:04:02 瀏覽量: 來(lái)源:新華社 作者:許舜達(dá) 商意盈

2017版故宮日歷（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　辭舊迎新，當(dāng)進(jìn)入書(shū)店或者各大電商平臺(tái)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今銷量最高的日歷，不再是過(guò)去相對(duì)廉價(jià)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的臺(tái)歷或者單位印制的掛歷，而是設(shè)計(jì)裝幀精美、主題內(nèi)容豐富的日歷書(shū)。

　　點(diǎn)開(kāi)淘寶頁(yè)面，能找到《紅樓夢(mèng)日歷》《生肖日歷》《漢字之美日歷》《每日讀詩(shī)日歷》等不一而足。而其中定價(jià)66元的2017版《故宮日歷》，僅淘寶上的月銷量已經(jīng)超過(guò)1.1萬(wàn)本，而2015版《故宮日歷》的最終銷量甚至達(dá)到了22萬(wàn)冊(cè)。

　　“從2015年起，我們店里出售的日歷書(shū)就開(kāi)始走俏，而到2016年末，在售的日歷書(shū)達(dá)到了12種，大部分都賣得很不錯(cuò)，其中最受歡迎的2017版的《故宮日歷》現(xiàn)已經(jīng)脫銷斷貨?！焙贾輹燥L(fēng)書(shū)屋的工作人員吳曉玲表示。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年市面上共出版了16種日歷書(shū)，而2016年增加到了51種。日歷書(shū)并不便宜，一般在60至100元的區(qū)間，個(gè)別甚至高達(dá)198元。

　　吳曉玲分析說(shuō)，日歷書(shū)“抓得住眼球”，不僅因?yàn)槠毡椤邦佒蹈摺?，迎合了人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬睦?，而且有針?duì)性地對(duì)不同的人群，尤其是年輕人這一消費(fèi)群體，進(jìn)行了深度的內(nèi)容挖掘和主題定制。

　　例如，故宮博物院的《故宮日歷》針對(duì)“有心人”，每天介紹一些傳統(tǒng)文化;果殼網(wǎng)的《物種日歷》針對(duì)“求知者”，每天科普一種動(dòng)植物;博物雜志的《果蔬志日歷》則針對(duì)“吃貨們”，每天傳授一道家常烹飪。日歷書(shū)以圖文并茂的形式，給人輕松活潑的愉悅，卻不失文化的內(nèi)涵，并巧妙地貼合了現(xiàn)在碎片化的學(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣。

　　在北京一家中德合資公司工作的劉姍姍，2016年就買了好幾本日歷書(shū)送給身邊的朋友，其中也包括幾位在中國(guó)生活的德國(guó)年輕人?！八麄兎浅Ｏ矚g這些精美的日歷書(shū)，尤其是其中關(guān)于二十四節(jié)氣的內(nèi)容，使他們了解了更多中國(guó)的傳統(tǒng)文化?！眲檴櫿f(shuō)。