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光明日報(bào)評王菲演唱會“天價(jià)票”：扭曲的市場行為

光明日報(bào)評王菲演唱會“天價(jià)票”：扭曲的市場行為

2016年12月30日 08:46:49 瀏覽量: 來源:光明日報(bào) 作者:張玉玲

　　歌星王菲2016“幻樂一場”演唱會將于12月30日登陸上海。根據(jù)各家售票平臺顯示，演唱會起步價(jià)1800元，內(nèi)場VIP最高價(jià)格達(dá)7800元，刷新了演唱會的門票價(jià)格紀(jì)錄。據(jù)稱，所有票在30秒內(nèi)售罄，其一票難求程度堪比春運(yùn)，更有消息稱場外“黃牛票”炒到了幾十萬元的“天價(jià)”。但隨后劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，有消息稱炒高的“黃牛票”被“砸盤”，有價(jià)無市，無人接盤。

　　王菲演唱會“天價(jià)票”怎樣看，從中又能讀出怎樣的信息?

　　扭曲的市場行為

　　“天價(jià)票”是一個宣傳的概念，表明價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的演出。正規(guī)票務(wù)網(wǎng)上，流行音樂演唱會的起步價(jià)大多是二三百元，而王菲的這場起步價(jià)就達(dá)到1800元。在北京工業(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長王國華看來“價(jià)格反映了需求，屬于市場行為”。但有專家指出，“全球唯一一場”“4年一唱”“天后復(fù)出”……在這些極具煽動性、誘惑力的語句和話題的推銷炒作下，這場演唱會“未唱先熱”，實(shí)際上扭曲了市場價(jià)格。

　　不同的消費(fèi)群體，承受力不一樣，對于廣大工薪階層來說，過千、過萬都算“天價(jià)”了;炒到幾十萬元，“一張票相當(dāng)于一輛車的價(jià)格”，就有些扭曲和離譜了。據(jù)王國華介紹，最新消息是臨近演出，一些炒高的“黃牛票”砸在手中，“天價(jià)”票無人接盤，如此看來，市場也不能接受“瘋狂”和扭曲的“天價(jià)票”。

　　對于王菲演唱會的“天價(jià)票”，一直有人質(zhì)疑“性價(jià)比”不高，是營銷團(tuán)隊(duì)的一個“產(chǎn)品”和“生意”而已?！巴醴铺靸r(jià)演唱會就是一場豪華的商業(yè)包裝。”中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長謝倫燦認(rèn)為，“明星經(jīng)濟(jì)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”相輔相成，主辦方宣稱耗資5000萬元打造這個“全球獨(dú)一無二”的演唱會，燈光、舞臺、視像都是最高配置，如此“大制作”的用心，就是要把演唱會包裝成為“奢侈品”，同時(shí)拉來各路“明星”捧場，最終讓粉絲來為高價(jià)票買單。

　　放大了的“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　“演唱會現(xiàn)場座位有限，是稀缺產(chǎn)品，營銷團(tuán)隊(duì)還引入直播，這次王菲演唱會的視頻直播也開出了1億元的天價(jià)代理費(fèi)，延伸演唱會的產(chǎn)業(yè)鏈。”謝倫燦注意到，演唱會是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，和以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的視頻直播契合度非常高，這次演唱會在視頻直播中嘗試與粉絲的互動，營造場外的“存在感”，也就是要放大“粉絲經(jīng)濟(jì)”，充分挖掘商業(yè)價(jià)值。

　　北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授何艷分析，有的粉絲是“真歌迷”，面對商業(yè)炒作失去理性，一些學(xué)生拿父母的錢去追捧天價(jià)票，很不值得提倡;還有一部分是“偽粉絲”，是贊助公司邀請的客戶，由公司買單，他們到現(xiàn)場不真是為了聽歌，而是為了“追明星”，表明自己有人脈和地位，進(jìn)入了“上流社會”，在進(jìn)行“高檔消費(fèi)”，這樣的浮華和虛榮不值得炫耀。

　　也有一部分“粉絲”比較理性，深圳一位歌迷表示，“王菲是華語流行歌壇的領(lǐng)軍人物，我們愿意多花些錢去欣賞，但會根據(jù)自己的收入水平、按自己的價(jià)值觀合理消費(fèi)，不會盲目追捧天價(jià)票?！?/p>

　　加大文化產(chǎn)品的供給

　　“王菲這臺演唱會的票價(jià)，超過了所有一線的歌壇唱將。”在國家音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會副秘書長芮文斌眼中，炒作王菲的“天價(jià)票”折射出這些年華語歌壇后勁不足的尷尬，“沒有頂級的新人能取代其位置，表明華語歌壇需要涌現(xiàn)更多有影響力的新人新作”。

　　“從王菲的天價(jià)票，我們看到旺盛的文化消費(fèi)需求與文化供給不足的落差?！避俏谋筮€從另一個視角來看文化產(chǎn)品的供給。為此，芮文斌建議，文化產(chǎn)業(yè)界要深入研究文化市場變化，理解消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，推出消費(fèi)者認(rèn)可的有品質(zhì)的文化產(chǎn)品，更好地滿足廣大消費(fèi)者日益增長的文化需要。