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中國動漫在探索中崛起

中國動漫在探索中崛起

2016年10月08日 15:47:24 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:

　　國內動漫產業(yè)現狀及問題

　　龐大的市場消費群體為動漫市場的發(fā)展提供了資源和潛在保障。但是，國內動漫市場并不如預料中景氣。新三板上主營動畫制作的公司從凈利潤來看，今年上半年表現參差不齊，贏利和虧損幾乎各占一半。

　　“在上世紀80年代的時候，水墨動畫將中國動漫藝術帶入了輝煌時期，那個年代的人對《哪吒鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》印象很深刻。中國動漫產業(yè)起步于90年代，現在仍處在發(fā)展階段?！蓖蹙懦烧f。

　　2006年4月25日，國務院辦公廳轉發(fā)財政部等部門《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)。該《意見》提出了包括:推動動漫產業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標;加大投入力度，重點支持原創(chuàng)行為，推動形成成熟的動漫產業(yè)鏈;支持動漫核心技術研發(fā)，為動漫產業(yè)發(fā)展提供技術保障;支持動漫人才培養(yǎng)，增強動漫產業(yè)發(fā)展后勁;加強市場監(jiān)管和知識產權保護，為動漫產業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境;支持動漫產品“走出去”，拓展動漫產業(yè)發(fā)展空間;倡導行業(yè)自律，推動動漫產業(yè)健康有序發(fā)展等諸多條例。

　　經歷10年的發(fā)展，在《意見》等政策和動漫企業(yè)及動漫人的努力下，如今，中國動漫企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，動漫產量不斷增加，動漫時長已躋身世界前三。

　　“如果能在世界各大動漫節(jié)上斬獲各種獎項，在動漫創(chuàng)作的同時提升藝術感，那我們的動漫產業(yè)將會得到更大發(fā)展。”王九成說，“我們應該按照產業(yè)規(guī)律走，端正價值觀。不要在動漫創(chuàng)作之初刻意強調所謂的價值觀，那樣觀眾不一定買賬。當然，也不是一以市場為標準就變得低俗。”

　　“增加資金投入，將資金有效利用，對于我國動漫產業(yè)的發(fā)展也十分重要?！蓖蹙懦烧f。在觀看一些國產動漫作品時常有人物表情不夠靈動、動作較為僵硬的感覺，那是因為動漫創(chuàng)作中設置的捕捉點少。比如，《大圣歸來》動漫深受觀眾歡迎，但是動漫人物依然表情僵硬、毛皮不飄，那是由于資金投入缺乏，造成捕捉點不夠而影響后期的觀影效果。

　　“同時，我國動漫創(chuàng)作仍然缺乏職業(yè)編劇?！蓖蹙懦烧f。與影視編劇不同，動漫編劇要用畫面講故事。如何從傳統漫畫向新動漫轉變，用推、拉、搖、移、特寫等影視語言和蒙太奇的手法講好動漫故事，選擇何種敘事方式引起更多觀眾注意，這些都是動漫人進行產業(yè)探索的關鍵。

　　相較于編劇缺乏的問題，我國動漫題材選擇受限，內容也常敷于表面。我國動漫作品常有老酒新瓶，甚至抄襲的現象，動漫題材的創(chuàng)新問題引人關注?！叭毡緞勇}材廣泛，涉及面多而廣，且對人性的挖掘深刻。比如，《千與千尋》就是丟失和尋找的主題，情感主線也十分清晰。我國動漫作品在題材選擇和內容的挖掘上，應把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表現出來?！蓖蹙懦烧f。

　　在觀眾的定位問題上，應積極促成動漫作品的分級。日本動漫嚴格的劃分源于對市場的準確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個觀眾群體的不同需求?！皠勇恢皇巧倌陜和男枨?，尤其是對于看動漫成長起來的一代，對于動漫依然存在需求。”王九成說。

　　除此之外，專業(yè)的動漫聲優(yōu)也較為稀缺。一些動漫作品用女性的聲音代替小孩子的聲音，模仿不到位則會失去童聲稚嫩、無邪的感覺。而有一些動漫作品干脆選擇明星擔任配音演員，雖然保證了票房，但是否真的符合人物設定也未可知。

　　中國動漫產業(yè)未來發(fā)展之路

　　隨著“90后”“00后”的成長，看著動漫長大的他們自然成為了動漫市場的主要消費群體。據《2016年中國動漫行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢預測》統計，1990——2010年出生的人口為3.3億人。2015年，我國核心“二次元”規(guī)模達到5939萬人，“二次元”用戶總人數近2.19億，覆蓋了62.9%的“90后”和“00后”。2016年，泛“二次元”用戶規(guī)模達到2.7億人。

　　“如今動漫產業(yè)趕上了好時候，政府給予政策與資金的大力支持，不僅出臺了《意見》，而且文化部對于文化創(chuàng)意產業(yè)的支持力度也很大。同時，動漫教育體系也在逐步完善?！蓖蹙懦烧f。

　　除了依靠政策支持，動漫市場的導向作用也十分重要。在動漫產業(yè)的未來發(fā)展中，應加強動漫市場的培育力度、增強動漫創(chuàng)作者對于市場的適應能力、擴大動漫市場的消費人群。“不應過分強調政策和市場誰指導誰，想要引領市場文化應該有社會責任感，才能讓老百姓發(fā)自內心掏腰包?！蓖蹙懦烧f。

　　動漫衍生品作為動漫產業(yè)的終極產品，也應得到足夠的重視和充分的開發(fā)。日本動漫收入中，70%來自于動漫衍生品;在我國，這個比率只為10%。國產動漫衍生品更多停留在對動漫形象的開發(fā)上，無論是玩偶還是模型?！叭绻麑勇宋?、細節(jié)甚至情節(jié)融合到衍生品中，開發(fā)出例如飾物、優(yōu)盤、打火機等多樣式，且生活中需要的衍生品，或者開發(fā)與動漫緊密聯系的游戲，那么，不僅受眾群體會增加，國產動漫受歡迎程度也會提升。同時，動漫衍生品也會帶來更豐厚的收益?！?/p>

　　如今，美國和日本也轉而關注中國的動漫人和動漫技術，說明動漫人才和技術的培育取得了初步成效。“在未來的動漫產業(yè)發(fā)展中，應尊重動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進完善動漫產業(yè)鏈，繼續(xù)加強動漫技術的提升和動漫人才的培養(yǎng)。只有把這些問題解決好，才能借助國家動漫產業(yè)的東風，將動漫產業(yè)發(fā)展好?！蓖蹙懦烧f。