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傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字創(chuàng)意“新生”

傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字創(chuàng)意“新生”

2016年09月29日 10:49:42 瀏覽量: 來(lái)源:中國(guó)文化報(bào) 作者:宋磊

　　“為了保護(hù)的創(chuàng)新”

　　與數(shù)字創(chuàng)意相結(jié)合的內(nèi)生動(dòng)力充沛

　　傳統(tǒng)文化與數(shù)字創(chuàng)意相結(jié)合的內(nèi)生動(dòng)力來(lái)自于“為了保護(hù)的創(chuàng)新”。

　　首先是為了保護(hù)。以敦煌莫高窟的數(shù)字化為例，敦煌莫高窟共有石窟735個(gè)，是集建筑、彩塑、壁畫為一體的文化藝術(shù)寶庫(kù)。然而受到地理環(huán)境、自然條件、旅游開(kāi)發(fā)等因素的影響，莫高窟正面臨著嚴(yán)重的侵蝕。敦煌研究院文物數(shù)字化研究所所長(zhǎng)吳健表示，“數(shù)字化信息的獲取與處理技術(shù)的發(fā)展，為敦煌石窟文化的保護(hù)、研究與弘揚(yáng)開(kāi)辟了新的方法與途徑?！倍鼗褪弑诋嫴仕艿臄?shù)字化，不僅永久保存了文物信息，還可為敦煌石窟文物本體保護(hù)提供準(zhǔn)確和詳細(xì)的信息資料，并可制作虛擬洞窟供游客參觀欣賞，緩解石窟開(kāi)放的壓力，為保護(hù)壁畫提供技術(shù)保障。

　　其次，這種保護(hù)并不是把傳統(tǒng)文化原封不動(dòng)地用數(shù)字化方式展示，而是要融入創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)新。水晶石技術(shù)總監(jiān)魏記在講解其用虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)文博體驗(yàn)的時(shí)候就提出，用數(shù)字技術(shù)展示文博產(chǎn)品不應(yīng)讓觀眾看完后閉嘴走掉，而應(yīng)該讓他們產(chǎn)生足具震撼力的新體驗(yàn)。

　　這種創(chuàng)新能使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更具市場(chǎng)價(jià)值。北京炫果殼信息技術(shù)股份有限公司CEO孫玉芊介紹說(shuō):“新浪微漫畫中一些基于傳統(tǒng)文化改編的作品在外國(guó)進(jìn)入了排行榜前十名?！笨梢哉f(shuō)，正是創(chuàng)新讓中國(guó)傳統(tǒng)文化以新的面貌和更具影響力的方式走出國(guó)門。

　　傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化

　　“國(guó)家隊(duì)”、民營(yíng)企業(yè)都在行動(dòng)

　　在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面，國(guó)有文化企業(yè)機(jī)構(gòu)肩負(fù)著首要的責(zé)任。以國(guó)家博物館、國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)為代表的“國(guó)家隊(duì)”都在行動(dòng)著。

　　2014年12月28日，“國(guó)博典藏《乾隆南巡圖》長(zhǎng)卷數(shù)字展示專題展覽”在國(guó)家博物館數(shù)字展廳正式對(duì)外開(kāi)放，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年該片全年播放場(chǎng)次近1500場(chǎng)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)約800小時(shí)，共接待游客超過(guò)7萬(wàn)人次。近年來(lái)在國(guó)博，像這樣的文物古籍?dāng)?shù)字化展示、文物三維影像數(shù)據(jù)采集項(xiàng)目還有很多。國(guó)家博物館擁有豐富的藏品資源，藏品管理系統(tǒng)賬目管理模塊共有藏品數(shù)據(jù)549045條，涉及館藏品851874件。“這意味著國(guó)博擁有的獨(dú)立版權(quán)藏品超過(guò)85萬(wàn)件?！眹?guó)家博物館副館長(zhǎng)李六三表示，“利用數(shù)字技術(shù)形成國(guó)博獨(dú)有IP資源，以IP資源開(kāi)展對(duì)外合作，開(kāi)發(fā)國(guó)博特色文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為國(guó)博文創(chuàng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)?！?/p>

　　國(guó)家圖書(shū)館近年來(lái)在數(shù)字化創(chuàng)新和共享方面也不斷加快步伐。截至2015年底，國(guó)家圖書(shū)館數(shù)字資源總量達(dá)1160.98TB，年增長(zhǎng)超過(guò)130TB。國(guó)家圖書(shū)館副館長(zhǎng)孫一鋼介紹說(shuō)，“目前國(guó)圖已將10975部、91000多冊(cè)、共612萬(wàn)拍古籍公布上網(wǎng)，到今年底發(fā)布總量預(yù)計(jì)達(dá)到17000多部，明年達(dá)到2萬(wàn)多部，其中90%將以高清影像呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，供免費(fèi)閱讀。” 2013年9月上線的國(guó)家動(dòng)漫公共素材庫(kù)，是全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)專業(yè)動(dòng)漫素材資源庫(kù)，依托國(guó)圖自身豐富的館藏資源，建設(shè)了以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的古代建筑、少數(shù)民族、服飾、文物、民俗、神話傳說(shuō)等精品專題素材子庫(kù)，提供二維素材、三維素材、創(chuàng)意參考、動(dòng)漫音效4個(gè)資源大類3萬(wàn)多個(gè)素材資源服務(wù)。

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)作為唯一的動(dòng)漫央企，承擔(dān)了國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心項(xiàng)目、中華文化經(jīng)典精髓動(dòng)漫化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等國(guó)有資本金項(xiàng)目，一直把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫化改編和傳播作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。在本次論壇上，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海提出要用動(dòng)漫塑造和傳播國(guó)家文化形象。庹祖海表示:“以往我國(guó)國(guó)家文化形象的塑造和傳播，主要是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這樣的大型活動(dòng)，歡樂(lè)春節(jié)、感知中國(guó)這樣的品牌項(xiàng)目，還有電影演出藝術(shù)品的交流，以及孔子學(xué)院、海外文化中心這樣的文化機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)的，也取得了不錯(cuò)的成效，但中國(guó)在全球的國(guó)家文化形象仍然需要加強(qiáng)?！扁兆婧：粲鯓?gòu)建國(guó)家文化形象動(dòng)漫化的內(nèi)容價(jià)值、符號(hào)表達(dá)、傳播渠道和驅(qū)動(dòng)力四大體系，并希望在國(guó)家文化形象、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫化方面與國(guó)內(nèi)外企業(yè)竭誠(chéng)合作。

　　除了國(guó)家隊(duì)，民營(yíng)企業(yè)軍團(tuán)也在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面積極實(shí)踐著，他們不僅看到了傳承的責(zé)任，更是看到市場(chǎng)的商機(jī)。孫玉芊表示，今天中國(guó)的“90后”人群很喜歡古風(fēng)題材的作品，他們同時(shí)也是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。魏記則舉了水晶石公司利用數(shù)字技術(shù)把畢加索名畫拓展成畢加索名畫體驗(yàn)區(qū)的例子，他認(rèn)為:“把自帶粉絲的傳統(tǒng)文化資源變成數(shù)字版權(quán)，能創(chuàng)造極其可觀的盈利空間?！?/p>

　　傳統(tǒng)文化資源“活起來(lái)”

　　仍有問(wèn)題要解決

　　雖然傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化的話題正變得無(wú)比火爆，但這個(gè)市場(chǎng)距離真正的火熱還有一定距離，主要的門檻還是在內(nèi)容創(chuàng)作上。

　　以動(dòng)漫為例。根據(jù)中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作發(fā)行部的統(tǒng)計(jì)，2013年和2015年我國(guó)傳統(tǒng)文化題材的電影動(dòng)畫和電視動(dòng)畫分別為23部和47部，這其中除了2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力以外，絕大部分作品的市場(chǎng)表現(xiàn)都不盡人意。

　　庹祖海表示:“傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫化是價(jià)值觀與符號(hào)體系的復(fù)雜糅合，如果只有價(jià)值觀，就成了教條?！蓖昝朗澜绺呒?jí)副總裁魯曉寅提出，目前國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)文化題材的數(shù)字文化產(chǎn)品讓用戶感到“很重要，但玩不到一塊去”。傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)一定要讓青少年喜歡才成。在重視用戶體驗(yàn)方面，孫玉芊也表示認(rèn)同:“我們要把民族傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中去，但要以受眾喜愛(ài)的方式去融入和傳播?！?/p>

　　對(duì)于如何讓傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更接地氣，各方面都在積極嘗試。孫一鋼就表示，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶在哪里閱讀，我們就要把產(chǎn)品和服務(wù)提供到哪里去。李六三也介紹了國(guó)家博物館與阿里巴巴的合作，“國(guó)家博物館負(fù)責(zé)整合文博行業(yè)IP資源以協(xié)議方式提供給阿里集團(tuán)，由阿里集團(tuán)全線對(duì)接設(shè)計(jì)、投資、銷售三大優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！?/p>