古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫(xiě)下傳世“軟文”
古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫(xiě)下傳世“軟文”
2016年09月02日 17:00:00 瀏覽量: 來(lái)源:浙江法制報(bào) 作者:倪方六
從9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性。朋友圈里的廣告不能再任性發(fā)了，網(wǎng)絡(luò)大V們轉(zhuǎn)發(fā)廣告更需謹(jǐn)慎哦!
事實(shí)上，中國(guó)最早的名人廣告出現(xiàn)于何時(shí)，目前已無(wú)從考證，但可以肯定的是，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已有名人廣告，著名的“伯樂(lè)相馬”就是這一時(shí)期出現(xiàn)的名人促銷(xiāo)行為。
春秋戰(zhàn)國(guó)伯樂(lè)開(kāi)“出場(chǎng)費(fèi)”先河
孫陽(yáng) “一旦而馬價(jià)十倍”獲取 “一朝之賈”
伯樂(lè)，姓孫名陽(yáng)，是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期郜國(guó)(今山東菏澤境內(nèi))人，后服務(wù)于秦國(guó)。孫陽(yáng)是當(dāng)年的相馬名人，擅長(zhǎng)辨識(shí)馬的優(yōu)劣，伯樂(lè)是大家對(duì)他的習(xí)慣叫法。
有關(guān)伯樂(lè)做商業(yè)促銷(xiāo)一事，見(jiàn)于《戰(zhàn)國(guó)策·燕策》里的“蘇代為燕說(shuō)齊”條。
蘇代是當(dāng)時(shí)著名的縱橫家蘇秦的弟弟，“伯樂(lè)相馬”就是蘇代為燕國(guó)到齊國(guó)游說(shuō)時(shí)，給在齊威王面前說(shuō)話很管用的淳于髡講的一則故事。
其內(nèi)容可謂眾所周知:有一個(gè)賣(mài)駿馬的人，接連3天守候在市場(chǎng)里，也無(wú)人問(wèn)津。賣(mài)馬人很著急，于是去見(jiàn)伯樂(lè)，說(shuō):“我有一匹駿馬，想賣(mài)掉它，可是接連3天守候在集市里，也沒(méi)有哪個(gè)人來(lái)問(wèn)一下，希望先生能繞著我的馬看一下，離開(kāi)時(shí)還回頭看它一下，這樣我愿意奉送給您一天的費(fèi)用?！辈畼?lè)答應(yīng)了，真的來(lái)到集市，依言圍繞著馬轉(zhuǎn)了幾圈，離開(kāi)時(shí)還回頭再看了一眼。結(jié)果“一旦而馬價(jià)十倍”，馬不僅賣(mài)了，馬價(jià)還暴漲十倍。
蘇代講此故事的用意，盡管不在名人的商業(yè)廣告價(jià)值上，卻給中國(guó)廣告史提供了一個(gè)非常形象、鮮活的成功案例。從所述來(lái)看，賣(mài)馬人頗有商業(yè)頭腦，十分了解“名人效應(yīng)”的作用，僅僅花費(fèi)“一朝之賈”，即一天的勞務(wù)費(fèi)，便請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)的相馬專(zhuān)家伯樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了賣(mài)掉馬的商業(yè)目的。
賣(mài)馬人給伯樂(lè)的“一朝之賈”，在現(xiàn)代叫“出場(chǎng)費(fèi)”，這也開(kāi)了中國(guó)名人參與商業(yè)行為拿“出場(chǎng)費(fèi)”的先河。
漢代女名人也做“促銷(xiāo)女”
卓文君留下“文君當(dāng)壚”千古佳話
現(xiàn)代廣告喜歡使用漂亮的女明星代言做廣告，古代亦然。過(guò)去女性喜歡用的一種叫“玉搔頭”也叫“玉撓頭”的首飾，能得以流行，便與一位漢代名女人有關(guān)。
漢武帝劉徹的寵妃李夫人很漂亮，她喜歡用玉簪修飾發(fā)型。有一次劉徹去看望李夫人，他走近李夫人身邊時(shí)，取下李夫人的玉簪撓頭發(fā)。此事傳出后，宮妃紛紛用玉料來(lái)打制簪子，希望獲得皇上的寵幸。“玉撓頭”由此在漢代流行起來(lái)，玉料的價(jià)格因此成倍上漲。
此故事見(jiàn)于《西京雜記》“撓頭用玉”條。玉價(jià)成倍上漲，或是玉器商人利用了當(dāng)時(shí)李夫人受寵故事，大作廣告的結(jié)果。
李夫人的“代言”行為，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)并不具備真正的商業(yè)廣告性質(zhì)。但在漢代，女明星、女名人參與商業(yè)活動(dòng)，確已不新鮮。
漢代餐飲業(yè)已很繁榮，街頭酒店受到普通消費(fèi)者的歡迎。這時(shí)的酒店經(jīng)營(yíng)者頗有創(chuàng)意，在店前面壘起高臺(tái)，即所謂的“壚”，然后把大酒壇子放置于上，還讓一名漂亮的女子站在旁邊，以吸引眼球。這樣的女子，在現(xiàn)代叫“促銷(xiāo)小姐”。當(dāng)時(shí)名聲遠(yuǎn)播的大才女、大富商卓王孫之女卓文君，便曾當(dāng)過(guò)“促銷(xiāo)女”。
責(zé)任編輯：張東紅 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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