從好故事到好IP有多遠 ？
從好故事到好IP有多遠 ？
透視網(wǎng)絡文學IP
2016年09月15日 14:13:12 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:記者 張路
在相當長的一段時期里，影視藝術和文學作品之間都存在著千絲萬縷的聯(lián)系。
中國觀眾熟悉的《教父》《亂世佳人》《辛德勒的名單》《飛越瘋?cè)嗽骸贰栋⒏收齻鳌返葒庵捌?，均改編自文學作品。在國內(nèi)，《西游記》《紅高粱》《陽光燦爛的日子》《金粉世家》等著作也先后登上了大小熒幕。
同樣是敘事，文學與影視，相互依托，早已是慣例。
網(wǎng)絡文學:從邊緣到中心
新千年到來之前，中國步入了互聯(lián)網(wǎng)時代。由于天然屬性適合文學自由表達的內(nèi)在要求，低門檻、高覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)與大眾文學一拍即合，迅速地成長為了文學產(chǎn)品的主要消費渠道。
從1998年臺灣蔡智恒（痞子蔡）在BBS上連載的《第一次的親密接觸》在大陸迅速傳播算起，中國網(wǎng)絡文學發(fā)展已經(jīng)18年。在很長一段時間里，網(wǎng)絡文學被認為是“文化快餐”，“作品海量，魚龍混雜。寫手眾多，高手寥寥。商業(yè)模式，唯利是圖”，難以被主流文壇所接受。
如果說網(wǎng)絡文學是在非議中生根發(fā)芽，那么，如今它已經(jīng)枝繁葉茂。
1.5億字，大約是目前網(wǎng)絡文學每天更新的數(shù)字，這幾乎相當于一個大中型出版社一年出書的總字數(shù)。今年8月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）公布的第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月網(wǎng)絡文學用戶達到3.08億，相比2015年12月，這一數(shù)字又增加了1085萬，占網(wǎng)民總體的43.3%。也就是說，將近一半的網(wǎng)民都在接觸網(wǎng)絡文學。
知名網(wǎng)絡作家，《仙劍奇?zhèn)b傳》的作者管平潮說：“不要把我們網(wǎng)絡作家看成革命者，我們都是看傳統(tǒng)文學長大的人。網(wǎng)絡文學并不都是快餐文學，很low的打怪升級。我們也會從傳統(tǒng)文學里面吸收優(yōu)秀文化。”
經(jīng)過十幾年的市場淘汰和口碑積累，今天，網(wǎng)絡文學已經(jīng)不再是當年的“非主流”了，它與傳統(tǒng)文壇的關系，也悄悄發(fā)生著變化。
浙江省作家協(xié)會黨組副書記曹啟文，同時也兼任浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會主席，他說:“不要把傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡文學截然地割裂開來，兩者相互比較、相融碰撞，才能促成共同的進步?！?/span>
2014年10月，中共中央總書記習近平主持召開文藝工作座談會。周小平和花千芳作為網(wǎng)絡作家代表，與莫言、王蒙、范曾等文藝界名人一同出席，這是網(wǎng)絡作家第一次參加中央文藝座談。
2015年9月11日，中共中央政治局會議通過了《關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，其中指出：“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝，加強文藝陣地建設，推動優(yōu)秀文藝作品走出去。”這是第一次把包括網(wǎng)絡文學在內(nèi)的“網(wǎng)絡文藝”作為一個概念，在中共中央的文件中正面提及。
網(wǎng)絡文學蓬勃發(fā)展，作為文學大省的浙江，這里涌現(xiàn)了《歡樂頌》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《羋月傳》等多部經(jīng)典網(wǎng)絡文學作品，更云集了南派三叔、流瀲紫、烽火戲諸侯、蔣勝男等一批被稱為業(yè)界“大神”的知名網(wǎng)絡作家，這構成了中國網(wǎng)絡文學的“浙江現(xiàn)象”。
2014年1月7日，浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會正式成立，這是全國范圍內(nèi)第一家省級網(wǎng)絡作協(xié)。
浙江省網(wǎng)絡作協(xié)第一屆主席團
“經(jīng)濟發(fā)達，技術要素完備，更有深厚的文化根基，這些都是浙江的先發(fā)優(yōu)勢?！?span style="line-height: 1.5em;">杭州師范大學教授、浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會副主席夏烈這樣說。
記者從浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會了解到，目前協(xié)會已經(jīng)擁有省級會員193人，而放眼浙江省、市、縣三級網(wǎng)絡作家協(xié)會，這一數(shù)字達到900余人。
曹啟文說：“網(wǎng)絡作協(xié)不僅僅是一個平臺，更是網(wǎng)絡作家的家園。過去網(wǎng)絡作家們就是電腦上的一串ID，大神們在市場上的確已經(jīng)取得了很大成功，但他們也需要現(xiàn)實中的歸屬感，榮譽感。他們不僅是寫手，更是作家，是精神產(chǎn)品的創(chuàng)造者。協(xié)會通過服務，如評獎評論、體驗生活、職稱評定、行業(yè)推介等增強向心力，增強他們的社會責任感?！?/span>
今年年初，浙江省人民政府新聞辦公室公布了《中共浙江省委關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的實施意見》，其中提到的全面實施繁榮文藝七大工程中，“實施網(wǎng)絡文藝發(fā)展工程，打造全國網(wǎng)絡文藝重鎮(zhèn)”赫然在列。網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡動漫等一批新興文藝類型成為了浙江省的重點發(fā)展對象，“網(wǎng)絡作家協(xié)會”、“網(wǎng)絡文學雙年獎”這些網(wǎng)絡文學關鍵詞更被點名提到。
網(wǎng)絡文學IP：“野蠻生長”
近兩年來，伴隨著網(wǎng)絡文學的崛起，還有一個詞備受追捧：“IP”。
IP，英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權”。
IP的存在方式很多元，可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換。這不算是一個新詞，只是適應了當下文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時代環(huán)境，這個概念才迅速“走紅”，其速度之快，讓許多業(yè)內(nèi)人士咋舌，夏烈就說:“不到兩年時間，所有人都在談IP，好像網(wǎng)絡文學已經(jīng)離不開IP。”
在國外，從孵化到影視、游戲再到周邊衍生產(chǎn)品，如何利用IP、怎么用好IP早已形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼便是運作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出現(xiàn)后，通過角色授權，米老鼠和公主們?yōu)榈鲜磕釒砹嗽丛床粩嗟氖杖搿?/p>
在所有的IP產(chǎn)業(yè)鏈當中，IP影視又是走在最前面的。有媒體統(tǒng)計，2016年至今，超過110部網(wǎng)絡小說售出影視改編版權。
互聯(lián)網(wǎng)時代，作為泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的前端，一個熱門網(wǎng)文IP突顯出了它的市場掌控力，它是粉絲經(jīng)濟學的寵兒:在一個個追文的不眠之夜里，是粉絲們用一個起點幣一個起點幣把它選出來的；很多的情節(jié)走向，甚至是粉絲們在討論區(qū)里七嘴八舌一起想出來的……這里面有他們滿滿的參與感。這部分讀者在網(wǎng)絡文學作品向影視、游戲等領域的改編過程中都體現(xiàn)了極大商業(yè)價值。正如網(wǎng)友們所說:“我們看得不只是劇，玩的不僅僅是手游，是自己的青春，自己的情懷。”
順理成章，網(wǎng)絡文學與影視劇步入了他們的“蜜月期”。
2011年開始網(wǎng)絡小說改編影視劇漸成趨勢，《步步驚心》《甄嬛傳》《失戀33天》等一批網(wǎng)絡小說被改編成影視劇，并獲得了良好的市場口碑。 2013年電影《致我們終將逝去的青春》上映，為這股熱潮推波助瀾。
2014年火到?jīng)]朋友的《古劍奇譚》《杉杉來了》《匆匆那年》等在網(wǎng)絡、電視、影院各處吃香。
2015年電視劇《何以笙簫默》《花千骨》熱播，2016年《鬼吹燈之尋龍訣》《盜墓筆記》接連上演，更讓網(wǎng)絡小說成為影視創(chuàng)作的肥沃土壤。更有一些網(wǎng)文IP試水手游、漫畫等全IP開發(fā)。
國內(nèi)以網(wǎng)絡文學為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式。從邊緣產(chǎn)業(yè)到如今網(wǎng)絡IP大放異彩，影視、游戲、動漫多個行業(yè)全版權開發(fā)，網(wǎng)絡文學儼然已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容金礦”。
當我們漸漸在接受網(wǎng)絡文學給我們到來多元形態(tài)的呈現(xiàn)形式時，卻不能否認，縱然國內(nèi)IP作品產(chǎn)出驚人，但真正留下好口碑的精品IP卻甚少。
IP市場的大熱，使得不少互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入，愛奇藝、樂視、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立影視公司，出手爭奪IP。IP熱潮背后，資本開始博弈，一個網(wǎng)文IP，可以賣到過千萬變成現(xiàn)實。
在資本的推進下，時間和經(jīng)驗反而成了最容易被忽略的因素。
以前動輒拍攝幾年的影視作品，如今從拍攝到上映只要三四個月，“熱門IP”加“鮮肉偶像”也成為了作品快速進入市場的基本模式?！对浦懈琛贰逗我泽虾嵞芬慌鸂€口碑的IP作品連番上演，粉絲們，觀眾們都在大呼“毀IP”。
夏烈說：“資本追逐IP，背后的驅(qū)動力是希望IP快速兌現(xiàn)為利益，這樣留給創(chuàng)作的時間少之又少。電影變得逐漸喪失了它的藝術特性，拉低了觀眾的審美。”
超級IP需要養(yǎng)護和精耕
去年，改編自海晏同名網(wǎng)絡小說的電視劇《瑯琊榜》上星播出，劇中角色“江左梅郎”紅極一時，無人能出其右，更是引發(fā)討論，獲得了市場、口碑雙豐收，網(wǎng)友們大呼“良心劇”。《瑯琊榜》的成功，不僅帶動了原著小說的火熱，也給劇中演員、影視制作公司奠定了良好的市場認可度。
更早之前的網(wǎng)絡IP劇佼佼者《甄嬛傳》，不僅在兩岸三地掀起收視熱潮，更是漂洋過海，飄到了大洋彼岸的美利堅。2013年，導演鄭曉龍曾在央視的一檔節(jié)目上對主持人樂嘉透露：“這個片子的總收入為2億多，刨出去成本一億多。這個片子光上稅就上了4000多萬。”
回顧2015年，我們雖然有《尋龍訣》《瑯琊榜》等成功的IP，但也有像《九層妖塔》《華胥引》這樣的IP遭遇了滑鐵盧，未能取得理想的市場成績。好故事如何成為好IP，也開始成為業(yè)界、學界關注的重點。
我們創(chuàng)造了越來越多的票房奇跡或者收視新高，但真正能通過作品能影響到的卻不多。一個作品的火爆可能不是因為精彩的故事和內(nèi)涵，更可能是全明星陣容、戲外的輿論、爭議或引人眼球的營銷手段。
東海電影集團近年來也開始涉足IP產(chǎn)業(yè)，但相比一些商業(yè)公司更多的利益考量，他們更看重的是IP的質(zhì)量。東海電影集團浙江影視制作有限公司總經(jīng)理羅拉就認為，應該給現(xiàn)在的中國電影市場潑一潑冷水:“電影是一門藝術，文藝作品是非常具有技術含量的，也是非常需要智商、情商的，現(xiàn)在整個中國電影市場的心態(tài)，就是太急了。”
在今年的上海國際電影節(jié)論壇上，李安導演也同樣談到了當前中國電影市場的“急躁”現(xiàn)象，從電影藝術家的角度，他認為電影就應該是個慢活，怎樣通過故事的假想，在黑黑的屋子里面大家做默默的溝通，才是最真誠可貴的，急功近利、拔苗助長只會適得其反。同時，他也提出告誡，要避開錢和明星這兩個陷阱。
夏烈說:“不論是故事核心，場景特效，演員表演，還是導演的藝術創(chuàng)作，都是一部電影作品的重要環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都應該是作品的加分項?！?/span>
迪士尼用了90年走到今天，以文化符號為標簽的文化產(chǎn)品，超越了民族國界和意識形態(tài)，將其國民價值觀成功地推介到海外。網(wǎng)絡文學的超級IP也得來不易，需要養(yǎng)護和精耕。在中國故事與中國IP的前行之路上，網(wǎng)絡文學及其產(chǎn)業(yè)鏈不可回避的種種問題，更需要一代富有遠見卓識的人文知識分子與藝術家相伴相行、護持匡正。
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