創(chuàng)造有價(jià)值的閱讀
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寫(xiě)在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》實(shí)現(xiàn)“大滿貫”之時(shí)
2014年05月08日 11:15:00 瀏覽量: 來(lái)源:《宣傳半月刊》雜志 作者:鐘黎明
2014年4月23日，第19個(gè)世界讀書(shū)日。上午，北京國(guó)家圖書(shū)館，第九屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)正在進(jìn)行，來(lái)自浙江人民出版社的負(fù)責(zé)人，作為獲獎(jiǎng)代表發(fā)言——
“自2004年設(shè)立以來(lái)，文津圖書(shū)獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)了十年的歷程，為廣大讀者推薦了一大批傳播知識(shí)、陶冶情操的優(yōu)秀圖書(shū)。這十年，也是浙江人民出版社快速發(fā)展的十年。從首屆的一種圖書(shū)入選推薦圖書(shū)，到本屆的兩種圖書(shū)入選正式圖書(shū)，生動(dòng)反映了浙江人民出版社十年來(lái)的跨越式發(fā)展……”
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何“堅(jiān)持專業(yè)出版之路，創(chuàng)造有價(jià)值的閱讀”?也許我們可以從浙江人民出版社快速發(fā)展的十年背后，找到一些答案。
做暢銷(xiāo)書(shū) 做常銷(xiāo)書(shū)
在第九屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)僅10種獲獎(jiǎng)書(shū)目(可空缺)中，浙江上榜3種，分別是浙江人民出版社的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》、《愛(ài)哭鬼小隼》和浙江少年兒童出版社的《老鼠養(yǎng)了一只貓》。
同一個(gè)省有3本書(shū)獲獎(jiǎng)，這在文津圖書(shū)獎(jiǎng)歷史上很少見(jiàn);同一個(gè)地方出版社有2本書(shū)獲獎(jiǎng)，這也很少見(jiàn)。這兩個(gè)“少見(jiàn)”，成為浙江人民出版社社長(zhǎng)何成梁上臺(tái)發(fā)言之前的一個(gè)開(kāi)場(chǎng)白。
何成梁參加過(guò)國(guó)內(nèi)各種圖書(shū)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，“這次文津獎(jiǎng)的參選，事先我們沒(méi)有任何消息，直到獲獎(jiǎng)前幾天才告訴我。拿下這個(gè)獎(jiǎng)，我覺(jué)得我們這幾年堅(jiān)持專業(yè)出版，堅(jiān)持內(nèi)容為王，還是做對(duì)了?！?/p>
記者了解到，從2013年1月出版至文津獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)，《大數(shù)據(jù)時(shí)代》已實(shí)現(xiàn)“大滿貫”(拿下了國(guó)內(nèi)社科類圖書(shū)出版的所有獎(jiǎng)項(xiàng))，預(yù)計(jì)2014年底總銷(xiāo)量可超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。為什么《大數(shù)據(jù)時(shí)代》可以在信息龐雜的時(shí)代脫穎而出，獲得讀者認(rèn)同，成為暢銷(xiāo)書(shū)?
何成梁認(rèn)為，一本書(shū)好銷(xiāo)不好銷(xiāo)，是由書(shū)的內(nèi)容決定的，內(nèi)容是否符合時(shí)代話題是關(guān)鍵。
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的最大貢獻(xiàn)，或者說(shuō)是暢銷(xiāo)理由，“就是在大數(shù)據(jù)方興未艾、眾說(shuō)紛紜的時(shí)刻，進(jìn)一步闡述和厘清了大數(shù)據(jù)的基本概念和特點(diǎn)，這對(duì)許多以為大數(shù)據(jù)就是‘?dāng)?shù)據(jù)大’的人來(lái)說(shuō)很有幫助?！边@段評(píng)價(jià)來(lái)自于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者、知名IT評(píng)論人謝文。
《愛(ài)哭鬼小隼》是日本著名心理學(xué)家河合隼雄的遺著，講述了以作者兒時(shí)為原型的“愛(ài)哭鬼小隼”，從幼兒園到小學(xué)四年級(jí)的成長(zhǎng)故事。書(shū)中透露出的“玩也是學(xué)習(xí)”、“愛(ài)哭的小孩子需要愛(ài)也需要珍惜”這些理念，促使人們?nèi)シ此籍?dāng)下的學(xué)校教育和家庭教育。
因?yàn)閮?nèi)容緊扣時(shí)代脈搏，抓住了社會(huì)熱點(diǎn)，一本書(shū)成為了暢銷(xiāo)書(shū)。但是在何成梁看來(lái)，“好銷(xiāo)不好銷(xiāo)”，又有兩層含義，一是暢銷(xiāo)，一是常銷(xiāo)。要達(dá)到暢銷(xiāo)，可以憑借某個(gè)話題或市場(chǎng)熱點(diǎn)，或作者知名度，比如韓寒，不論在哪家出版社，他的書(shū)都好銷(xiāo);南派三叔封筆的消息一出，他的書(shū)立馬又暢銷(xiāo)起來(lái)，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得再也見(jiàn)不到他的作品。而有一些圖書(shū)，特別是一些專業(yè)類圖書(shū)，讀者短期內(nèi)可能感覺(jué)不到它的銷(xiāo)售，但幾年下來(lái)，銷(xiāo)售卻是不錯(cuò)的?！拔覀円鰰充N(xiāo)書(shū)，更要做常銷(xiāo)書(shū)。”
執(zhí)守“專業(yè)” 拒絕“快餐”
成立于1951年的浙江人民出版社，是一家綜合性社科類出版社。2007年轉(zhuǎn)企改制后，面對(duì)紛擾的市場(chǎng)環(huán)境，這家地方出版社不跟風(fēng)，不逐流，始終遵循“堅(jiān)持專業(yè)出版之路，創(chuàng)造有價(jià)值的閱讀”的出版理念。
浙江人民出版社總編輯潘邦順告訴記者，按照浙江出版聯(lián)合集團(tuán)重點(diǎn)打造六大板塊的要求，根據(jù)本社實(shí)際，近三年浙江人民出版社將自己的專業(yè)出版領(lǐng)域定為時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文史三大類圖書(shū)。在集團(tuán)對(duì)重點(diǎn)圖書(shū)和暢銷(xiāo)書(shū)的政策扶持下，經(jīng)過(guò)這些年的努力，浙江人民出版社的時(shí)政圖書(shū)和財(cái)經(jīng)圖書(shū)的市場(chǎng)影響力，位居國(guó)內(nèi)地方人民出版社前列。
根據(jù)《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2014年4月東方數(shù)據(jù)資料，出版社單品種碼洋貢獻(xiàn)率排行榜中，浙江人民出版社社科類列第4位，連續(xù)28個(gè)月進(jìn)入前十;在社科類碼洋份額中列第13位。2013年，浙江人民出版社提前兩年全面實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，并且榮獲第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)。這兩年，有多種圖書(shū)獲得國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，入選各種推薦書(shū)目或進(jìn)入各類銷(xiāo)售排行榜。
時(shí)政類圖書(shū)中，胡鞍鋼的“中國(guó)國(guó)情分析系列”，每年一本，每本的發(fā)行量都在2萬(wàn)冊(cè)以上?！班嵱滥昕粗袊?guó)”系列，到2014年已經(jīng)推出了七本。其中，《中國(guó)模式——經(jīng)驗(yàn)與困局》受到時(shí)任中央政治局委員、中組部部長(zhǎng)李源潮推薦，為中央黨校學(xué)員的必讀書(shū);2012年初推出的《保衛(wèi)社會(huì)》，得到時(shí)任中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋的推薦，要求處級(jí)以上干部閱讀。
2013年，浙江人民出版社完成了兩個(gè)國(guó)家出版基金項(xiàng)目:一是從醞釀到出版歷時(shí)20年的《毛澤東著作辭典》，該書(shū)剛剛獲得第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書(shū)獎(jiǎng);二是《中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政興國(guó)圖集》，成為浙江唯一的十八大獻(xiàn)禮圖書(shū)。
2014年初重印的《之江新語(yǔ)》，輯錄了習(xí)近平同志擔(dān)任浙江省委書(shū)記期間，自2003年2月至2007年3月在《浙江日?qǐng)?bào)》“之江新語(yǔ)”專欄發(fā)表的232篇短論，成為當(dāng)下學(xué)習(xí)總書(shū)記系列重要講話精神的必讀書(shū)目。
財(cái)經(jīng)圖書(shū)十年不弱。2001年推出的吳曉波《大敗局》，像MBA教案一樣全面解讀中國(guó)企業(yè)失敗基因，一炮而紅，至今發(fā)行量已超百萬(wàn)冊(cè)。2013年起熱銷(xiāo)的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，已成為各地培訓(xùn)用書(shū)，形成“大數(shù)據(jù)現(xiàn)象”。側(cè)重本土原創(chuàng)，挖掘阿里巴巴、娃哈哈、海爾等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭創(chuàng)業(yè)道路的“信天翁財(cái)經(jīng)叢書(shū)”，引進(jìn)國(guó)外經(jīng)典的“財(cái)富匯系列”，成為浙江人民出版社財(cái)經(jīng)圖書(shū)的“兩駕馬車(chē)”。
文史圖書(shū)熱銷(xiāo)品種不斷。新近推出的《百子全書(shū)》、《清代版本圖錄》等，光向臺(tái)灣地區(qū)出版社輸出數(shù)字版權(quán)的收入就達(dá)到60萬(wàn)元。
“一個(gè)地方的人民出版社，如果連本地市場(chǎng)都做不好，如何還能開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)?”何成梁說(shuō)這番話時(shí)，是有強(qiáng)大的案例支撐的。
近年來(lái)，浙江人民出版社在服務(wù)地方政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)上，圖書(shū)精品迭出。即將推出的《浙江文化通史》、2007年推出的《浙江通史》，成為浙江文化建設(shè)標(biāo)志性出版物。
為了保衛(wèi)專業(yè)出版，浙江人民出版社不碰“快餐文化”，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、官場(chǎng)小說(shuō)等，一本都沒(méi)有做過(guò)。經(jīng)過(guò)多年努力，浙江人民出版社已在讀者和國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)樹(shù)立了品牌。在第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查中，該社在“最受讀者喜愛(ài)的出版社”中位列第四。
合作共贏 經(jīng)典立身
從出書(shū)、銷(xiāo)售、利潤(rùn)等主要指標(biāo)看，浙江人民出版社近三年相當(dāng)于又造了一個(gè)出版社。2013年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)剛剛出爐，《中華讀書(shū)報(bào)》記者就趕到只有54名員工的浙江人民出版社——這么少的員工，為何能產(chǎn)生這樣的效益?堅(jiān)持專業(yè)、不做“快餐”，為何也能獲得市場(chǎng)?
浙江人民出版社在2007年“事轉(zhuǎn)企”之后，無(wú)論是內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，還是對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注力度，都在提升。但是作為一家企業(yè)，如果盲目發(fā)展、擴(kuò)大人員，成本是很高的，新編輯進(jìn)來(lái)，沒(méi)有三到五年是成熟不了的。因此，在現(xiàn)有的人員結(jié)構(gòu)下，浙江人民出版社決定與一些管理比較規(guī)范的民營(yíng)公司合作，如目前合作的磨鐵圖書(shū)公司、湛廬文化公司。
為了保證專業(yè)品質(zhì)，“合作”有四個(gè)原則:一是由出版社把握選題立項(xiàng)權(quán);二是規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不能賣(mài)書(shū)號(hào)，三審三校由出版社負(fù)責(zé);三是不能失去市場(chǎng)，比如跟湛廬文化合作成品書(shū)，除了網(wǎng)店，其他所有的地面店市場(chǎng)都?xì)w出版社，包括新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、團(tuán)購(gòu)等;四是合作品種不超過(guò)人民出版社出書(shū)整體規(guī)模的15%。之所以堅(jiān)持15%的底線，是因?yàn)椤氨仨毐ＷC編輯自身有原創(chuàng)選題的組織策劃能力”。
2013年初，浙江人民出版社與中國(guó)電力傳媒集團(tuán)公司(中國(guó)電力報(bào)社)合資成立了中電聯(lián)合圖書(shū)發(fā)行公司，為獨(dú)立法人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，準(zhǔn)備進(jìn)入電力行業(yè)，做電力系統(tǒng)的系統(tǒng)書(shū)、定制書(shū)。同時(shí)，為了更好地把握地市級(jí)出版資源，他們又與舟山日?qǐng)?bào)、溫州日?qǐng)?bào)分別合作成立出版中心。
在借力拓展本地市場(chǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)出版面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，就是電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的興起。浸淫傳統(tǒng)出版多年的何成梁預(yù)判，十到二十年內(nèi)，傳統(tǒng)出版還是主流。不能光看數(shù)字出版表面的數(shù)字增長(zhǎng)，實(shí)際上，傳統(tǒng)出版的整個(gè)蛋糕還是沒(méi)有減小。如果紙質(zhì)閱讀比例大幅下降，造成出版社難以為繼的那一天終于到來(lái)，其后果不會(huì)落在專業(yè)出版社，專業(yè)出版社依靠自身的專業(yè)精品圖書(shū)會(huì)有自己的一片天地。專業(yè)出版社只要堅(jiān)持“專業(yè)出版”這條路，還是有機(jī)會(huì)的。
在何成梁看來(lái)，當(dāng)前的發(fā)展要跟長(zhǎng)遠(yuǎn)利益結(jié)合起來(lái);許多書(shū)必須要做，不然就死掉了;從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，必須要有一定的比例來(lái)做經(jīng)典，電子版權(quán)要握在手中。
在應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊中，浙江人民出版社又將為我們創(chuàng)造什么價(jià)值呢?我們拭目以待。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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