全民直播？全民無(wú)聊？
全民直播？全民無(wú)聊？
2016年05月24日 15:54:24 瀏覽量: 來(lái)源:新華每日電訊 作者:韓浩月
一夜之間，視頻社交席卷而來(lái)，有一線(xiàn)明星直播頒獎(jiǎng)禮，就有二三線(xiàn)明星直播洗腳，有網(wǎng)絡(luò)主播直播“造娃”，就有網(wǎng)紅直播吃飯、睡覺(jué)，烤羊肉串、遛狗、下棋等等，都被諸多網(wǎng)民用手機(jī)攝像頭記錄了下來(lái)，同步傳遞給其他圍觀者，全民直播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?
全民直播的爆發(fā)，有一個(gè)有意思的節(jié)點(diǎn)，即管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)視頻直播平臺(tái)的監(jiān)管之后，網(wǎng)絡(luò)主播的情色擦邊球，已經(jīng)不能再打得那么明顯了，“吃香蕉不準(zhǔn)直播”，類(lèi)似這樣“嚴(yán)厲”的禁令，不但讓視頻直播者有所收斂，也讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者面臨商業(yè)模式要被“掐死”的危險(xiǎn)。
明星的“救場(chǎng)”，成為視頻直播平臺(tái)的救命稻草。在幾年前，明星加入以草根網(wǎng)紅為主的視頻直播平臺(tái)，是不可想象的事情。但現(xiàn)在不一樣了，經(jīng)過(guò)了數(shù)年的運(yùn)營(yíng)積累，視頻平臺(tái)已經(jīng)獲得了海量用戶(hù)和龐大資金，擁有了和明星對(duì)話(huà)的實(shí)力。而明星群體，一向是跟著社交媒體的熱點(diǎn)在走，從博客到微博再到微信，現(xiàn)在選擇視頻直播已是必然。
明星參與頻次的提高，點(diǎn)燃了全民直播的燎原之火。直播成為話(huà)題燃點(diǎn)，制片人方勵(lì)的驚人一跪，為他發(fā)行的影片帶來(lái)了4000萬(wàn)票房，這個(gè)行為就是在直播過(guò)程中產(chǎn)生的。網(wǎng)民沒(méi)有那么大的影響力，但網(wǎng)民也不追求什么影響力，直播的本質(zhì)訴求是:我來(lái)了，我直播了，管你看不看。有視頻直播平臺(tái)適時(shí)地打出了這樣的廣告，“每個(gè)人都是生活的明星”，這直擊網(wǎng)民的痛點(diǎn)。
安迪·沃霍爾曾預(yù)言:在未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)有15分鐘的成名機(jī)會(huì)。這句話(huà)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)得到無(wú)數(shù)次驗(yàn)證，早期的網(wǎng)絡(luò)名人如芙蓉姐姐、羅玉鳳等，都是“15分鐘成名機(jī)會(huì)”的代表，但現(xiàn)在那些通過(guò)一間普通的視頻直播間就能年收入幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的主播，在大眾層面沒(méi)有任何的知名度，但這不妨礙他們像名人、明星那樣輕松地賺錢(qián)。
前段時(shí)間有個(gè)新聞?lì)H有意思，山東臨沂一個(gè)視頻直播平臺(tái)的男主播，幾個(gè)月賺了幾十萬(wàn)，但被女網(wǎng)友騙走了。臨沂又被稱(chēng)為沂蒙山，在許多人眼里，是老區(qū)，是閉塞的地方，但那里的一個(gè)普通男孩，能通過(guò)視頻直播獲得如此高的收入，不得不讓人感嘆，一些職業(yè)方面的界限與壁壘，在被新興的渠道不斷地打破，但同時(shí)也讓人懷疑，這樣一個(gè)數(shù)量似乎不小的群體，能在以后成為常態(tài)嗎?
視頻直播的高收入者，眼下或正憂(yōu)心忡忡。全民直播的千軍萬(wàn)馬，正在踏破直播間本來(lái)就很低很低的門(mén)檻，他們已經(jīng)不甘心再做一名圍觀者，通過(guò)獻(xiàn)花、打賞的方式來(lái)獲得存在感，他們也想要在哪怕僅有幾十名圍觀者的狀況下，體會(huì)“成名一秒鐘”的快感。當(dāng)主播們的數(shù)量瘋狂擴(kuò)張，關(guān)注度的稀釋不可避免，最終，在視頻直播平臺(tái)上有競(jìng)爭(zhēng)力的，還是那些能夠產(chǎn)生內(nèi)容而非制造“無(wú)聊”的主播。
網(wǎng)絡(luò)流行文化有過(guò)幾個(gè)階段，從《大話(huà)西游》的無(wú)厘頭文化，到“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”的無(wú)聊文化，再到《小雞小雞》等神曲的賤文化，從全民直播的特征看，更符合無(wú)聊文化的本質(zhì)。無(wú)聊文化的特點(diǎn)是，追求無(wú)意義，消減一切正式而又常規(guī)的事物，集合打哈欠的群體聲音形成一個(gè)巨大的哈欠……全民直播的這一輪熱度，不會(huì)輕易降溫，參與人數(shù)的眾多，會(huì)催生新的商業(yè)模式，并且會(huì)在商業(yè)力量的推動(dòng)下，形成新的社交文化，未來(lái)的全民直播能否走出無(wú)聊，一方面決定權(quán)在于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，另一方面在于海量主播們——他們采取這樣的平臺(tái)發(fā)聲，最原始的動(dòng)力，究竟是想消耗(多余的時(shí)間和精力)還是想創(chuàng)造(新的話(huà)語(yǔ)體系)?
責(zé)任編輯：徐曼麗 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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