山陰城隍廟會(huì)：一幅鮮活的江南生活畫卷
山陰城隍廟會(huì)：一幅鮮活的江南生活畫卷
2026年01月06日 16:43:53 來(lái)源: 作者: 周能兵
第三屆山陰城隍廟會(huì)以跨年的形式，又讓紹興古城在新年伊始生機(jī)勃勃，煥發(fā)新顏。它再次激活冬日里的紹興，提升城市的“煙火氣”，提振人們的消費(fèi)信心，并讓市民和游客在紅紅火火、古韻盎然、熱熱鬧鬧的廟會(huì)中，欣賞到紹興城市里一幅鮮活的江南生活畫卷。
“逛廟會(huì)啰！”這成為紹興市民元旦假日期間生活的選項(xiàng)，也讓外地游客在紹興遇上一場(chǎng)文商旅融合的新年大餐。
“逛廟會(huì)啰！”
文商旅促融合開場(chǎng)大戲提升消費(fèi)
瑞獅騰躍，長(zhǎng)龍飛舞，魚燈閃爍，煙火升騰。人們?cè)诮B興古城逛廟會(huì)、聽大戲、品美味、賞風(fēng)情、置年貨，在古城醉人的廟會(huì)氛圍中，享受著跨年的喜悅，感受著城市的活力與溫馨，體驗(yàn)山陰城隍廟會(huì)的獨(dú)特魅力。
城隍巡游、山陰百戲、城隍送福、山陰妙市……第三屆山陰城隍廟會(huì)聯(lián)動(dòng)越子城、古城三大特色街、五大商業(yè)綜合體，匯集6個(gè)縣（市、區(qū)）的特色非遺和百家老字號(hào)，精心推出豐富的文商旅活動(dòng)，并串聯(lián)起紹興城市廣場(chǎng)、府山橫街、府山公園、紹興博物館廣場(chǎng)、越王城文化廣場(chǎng)等古城多個(gè)核心區(qū)域，打造出全域聯(lián)動(dòng)的文化旅游消費(fèi)空間。
非遺巡游
這是文商旅促融合的新年開場(chǎng)大戲。人們?cè)诠鋸R會(huì)時(shí)，既欣賞到跨區(qū)域的非遺巡游、沉浸式演藝，還能漫步市集、品味美食，在古今交融的場(chǎng)景中，沉浸式體驗(yàn)這座千年古城的文化魅力與時(shí)代活力。
山陰城隍廟會(huì)活動(dòng)已連續(xù)舉辦3年，主題從“喚醒”到“煥新”，再到“歡騰”，形式不斷升級(jí)，內(nèi)涵不斷提升，它與辭歲迎新融合在一起，連續(xù)3年都成為新年推進(jìn)“文商旅促融合”的開場(chǎng)大戲。
這是提升消費(fèi)的創(chuàng)新之舉。每年的廟會(huì)活動(dòng)，都促進(jìn)了消費(fèi)。今年，紹興市越城區(qū)以第三屆山陰城隍廟會(huì)為牽引，推出2026跨年消費(fèi)嘉年華活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全城聯(lián)動(dòng)，政企協(xié)同，圍繞美食、賽事、非遺、年俗、嗨購(gòu)、演藝、研學(xué)等七大消費(fèi)場(chǎng)景，開展系列文商旅體促消費(fèi)活動(dòng)，具體為“7+20+5000”，即七大消費(fèi)場(chǎng)景、20場(chǎng)主題活動(dòng)、總投入資金超5000萬(wàn)元。“200+”市集攤位亮相，三大特色劇場(chǎng)、越王臺(tái)“范蠡開市”演出、9場(chǎng)文商旅主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)景區(qū)街區(qū)，打造沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景。越城區(qū)舉辦多場(chǎng)賽演活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)308家商戶推出“票根”優(yōu)惠，涵蓋餐飲、住宿、娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域，還聚焦青年消費(fèi)，開展5場(chǎng)潮玩活動(dòng)，推出汽車煥新補(bǔ)貼500萬(wàn)元、消費(fèi)券60萬(wàn)元、淘寶美食紅包10萬(wàn)份、商場(chǎng)超市禮包5000萬(wàn)元……活動(dòng)形成了逛廟會(huì)、賞老街，游景區(qū)、觀演藝、住古城的消費(fèi)閉環(huán)，拉動(dòng)了一城消費(fèi)，讓整個(gè)城市“歡騰”起來(lái)。
活動(dòng)舉辦方提供的數(shù)據(jù)表明，第三屆山陰城隍廟會(huì)累計(jì)接待41.2萬(wàn)人次，日均10.3萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商業(yè)消費(fèi)超5200萬(wàn)元。較去年同期，日均人流量增長(zhǎng)23.6%，日均攤位收入增長(zhǎng)23.8%，拉動(dòng)消費(fèi)日均增長(zhǎng)約20%。央視新聞兩次聚焦山陰城隍廟會(huì)，古城文商旅促融合開場(chǎng)大戲，拉動(dòng)了消費(fèi)、提升了消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)古城“開門紅”。
融合歷史文化風(fēng)情的廟會(huì)受人追捧
第三屆山陰城隍廟會(huì)人氣比上一屆更旺，消費(fèi)帶動(dòng)力更強(qiáng)，讓古城真正“歡騰”了起來(lái)。廟會(huì)啟動(dòng)當(dāng)晚，府山橫街水泄不通，倉(cāng)橋直街人潮如涌，越王城人山人海，大悅城、金帝銀泰城、紹興天地等地，人氣火爆，有的地方在午夜仍是人潮涌動(dòng)。
府山橫街人流如潮
山陰城隍廟會(huì)為何會(huì)受到市民和游客的熱捧？紹興市名城辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，那是因?yàn)樯疥幊勤驈R會(huì)活動(dòng)是融合了歷史文化的廟會(huì)，是融合了風(fēng)情與風(fēng)俗的廟會(huì)，是美好的愿望與新年的期待融合在一起的廟會(huì)，讓人們充滿著對(duì)美好生活的期盼?；顒?dòng)將古城文脈氣、煙火氣、喜慶氣融合在一起，活化了歷史文化，上新了文化場(chǎng)景，使古城成為旅游休閑的集散地、體驗(yàn)地。
今年的廟會(huì)將府山橫街、府山公園、紹興博物館廣場(chǎng)、越王城文化廣場(chǎng)等地串珠成鏈，集聚文氣、商氣、人氣于一體，打造新的文商旅消費(fèi)熱點(diǎn)和古城廟會(huì)文化標(biāo)識(shí)。與一般的廟會(huì)不同的是，紹興的廟會(huì)是融合了獨(dú)特的歷史文化的廟會(huì)。紹興城市廣場(chǎng)與千年大善塔融合在一起，府山橫街與秋瑾紀(jì)念碑融合在一起，府山公園與越王臺(tái)融合在一起，越王城廣場(chǎng)與范大夫祠融合在一起，人們來(lái)到這里逛廟會(huì)，自然會(huì)觀賞周邊的歷史與文化，想起這里的名人與故事，這樣的廟會(huì)更富有質(zhì)地，更具有內(nèi)涵。
山陰城隍廟會(huì)活動(dòng)中，紹興非遺隨處可見。除了非遺巡游、戲曲表演外，還有吃的玩的。非遺也不是自?shī)首詷返臄[設(shè)，而是充滿著生活的趣味。像非遺吹糖人攤位前，每天人們都排隊(duì)等著；非遺麻糍也成為香餑餑，游客現(xiàn)場(chǎng)買，現(xiàn)場(chǎng)吃，享受非遺美味。
“名仕團(tuán)”走進(jìn)范大夫祠
越地歷史名人組成的“名仕團(tuán)”NPC（非玩家角色）也受到市民、游客追捧。陸游與唐琬、西施與范蠡、嵇康、王羲之、魯迅等名人一出現(xiàn)，人們爭(zhēng)著伴隨，并與之互動(dòng)。在越王城“范蠡開市”后，“財(cái)神”現(xiàn)身，人們爭(zhēng)著與“財(cái)神”互動(dòng)，表達(dá)了人們樸素美好的愿望。
“山陰城隍廟會(huì)與紹興歷史文化風(fēng)情相融，與眾多紹興非遺相融，與老街古巷相融，人們?cè)诠鋸R會(huì)時(shí)，如穿越歷史的長(zhǎng)河，如走進(jìn)古韻悠然的天地，在漫游中體驗(yàn)到了活著的歷史文化，觸摸到城市的心房，感受到城市的溫情，體驗(yàn)到人間煙火的樂趣，這樣的廟會(huì)怎么會(huì)不受到追捧呢？”紹興市名城辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
山陰城隍廟會(huì)展示江南生活范
都說(shuō)江南古城看紹興，江南文化看紹興，江南風(fēng)情看紹興，而江南生活的典范也要看紹興——山陰城隍廟會(huì)既是文商旅融合的新年開場(chǎng)大戲，也展示著江南生活的典型樣本。
山陰城隍廟會(huì)舉辦期間，古城許多重要節(jié)點(diǎn)、重要地標(biāo)處，都設(shè)置了紅色的門頭、紅色的裝飾，掛上了大紅燈籠，這些鮮紅的顏色與古色古香的老街古巷相映，讓人感受到江南的年味。當(dāng)滿街的火樹銀花與紅色的絲帶、一張張充滿喜悅的笑臉融合在一起時(shí)，人們體驗(yàn)到了紹興冬日里的溫暖與喜氣。
倉(cāng)橋直街有許多紹興特色的傳統(tǒng)餐飲、特色小吃，還有許多非遺門店、文化創(chuàng)意空間，游客流連忘返。臘腸、魚干、紅辣椒掛在屋檐下，臭豆腐、黃酒奶茶散發(fā)著香味，各式各樣的老酒展示在沿街店鋪邊，人們漫步在這里，看白墻黛瓦、小橋流水、烏篷欸乃，享受著紹興人的生活味、煙火氣。
游客拍照留念
在府山橫街，各種特色小吃令人垂涎欲滴，蘿卜絲餅、嵊州小籠包、新昌芋餃、諸暨團(tuán)圓餅、糯米飯團(tuán)……各種特色小吃香味四溢，每個(gè)攤位前都擠滿了排隊(duì)等候的游人。在上大路茶飲一條街，人們走進(jìn)茶館品飲好茶，走進(jìn)戲館聽一曲越劇，哼幾句蓮花落，咪幾口黃酒，享受紹興的滋味。
一隊(duì)隊(duì)身著漢服、頭戴簪花的姑娘從老街古巷走過(guò)，一條條烏篷船從小橋中穿過(guò)，一陣陣裊裊的越音從風(fēng)中飄過(guò)，紹興的文脈掩隱在一座座老門里，水鄉(xiāng)的內(nèi)涵蘊(yùn)藏在悠深的古巷中，江南的韻味鐫刻在一塊塊青石板上……
山陰城隍廟會(huì)讓紹興古城有著說(shuō)不盡的江南滋味，展示著江南生活的典型樣本，它讓一座城市如一幅巨大的新時(shí)代清明上河圖。這里有看不夠的越地民俗風(fēng)情，賞不盡的古城煙火氣，觀不盡的小橋流水景致，品不盡的詩(shī)情畫意，流不完的江南韻味，是任何丹青妙手也畫不出的鮮活的江南生活畫卷。
（圖片由紹興市名城辦提供）
