從“物質(zhì)糧倉(cāng)”到“精神糧倉(cāng)”

2019年04月29日 11:36:40 來(lái)源: 宣傳半月刊作者: 本網(wǎng)記者林庭宇

　　2018年有一部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)?。翰コ霾坏絻蓚€(gè)月，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已超137億，上過(guò)400多次微博熱搜，微博話題閱讀量超過(guò)112億……清宮劇《延禧攻略》在迅速占領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)話題榜的同時(shí)，也同步火到了海外。從越南到馬來(lái)西亞，從日本到韓國(guó)，全世界覆蓋播出超過(guò)70個(gè)國(guó)家地區(qū)。

　　你可能想象不到，負(fù)責(zé)《延禧攻略》海外發(fā)行的，正是靜靜隱于杭州富義倉(cāng)內(nèi)的一家企業(yè)——杭州九樣文化傳媒有限公司。

　　“北有南新倉(cāng)，南有富義倉(cāng)”。一百多年前，杭州富義倉(cāng)作為大運(yùn)河沿線最大的糧倉(cāng)之一，其熱鬧富足可想而知。歲月更替，富義倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)功能逐漸消失，年久失修的倉(cāng)庫(kù)只留下殘?jiān)珨啾?。?jīng)過(guò)修繕和復(fù)原，富義倉(cāng)變身復(fù)古時(shí)尚的開(kāi)放式文化創(chuàng)意園區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)從“物質(zhì)糧倉(cāng)”到“精神糧倉(cāng)”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　保護(hù)為先，

　　不能什么項(xiàng)目都進(jìn)

　　遠(yuǎn)眺運(yùn)河，往南面是御碼頭，向北是香積寺和大兜路歷史文化街區(qū)，東為特色臨水古街——?jiǎng)倮用朗辰?，西則與運(yùn)河特色畫(huà)舫“乾隆舫”隔河相望。在一片車水馬龍、人聲嘈雜之中，有一處小院，粉墻黛瓦，遠(yuǎn)離車馬喧囂，于鬧市中靜聽(tīng)歲月無(wú)聲。這便是富義倉(cāng)了。

　　富義倉(cāng)作為杭州現(xiàn)存唯一的古糧倉(cāng)，于2006年被批準(zhǔn)為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2007年，杭州市著手修復(fù)富義倉(cāng)，秉持著“修舊如舊”的原則，盡可能地將其恢復(fù)原樣；2010年，浙江文創(chuàng)集團(tuán)成立了杭州富義倉(cāng)文化創(chuàng)意有限公司，經(jīng)營(yíng)、管理富義倉(cāng)。

　　作為浙江乃至全國(guó)僅有的將糧倉(cāng)改造成文創(chuàng)園區(qū)的實(shí)踐，富義倉(cāng)在開(kāi)發(fā)前期并無(wú)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。如何在保護(hù)文物的前提下讓富義倉(cāng)煥發(fā)新的生命力，這一度是困擾富義倉(cāng)文創(chuàng)園區(qū)負(fù)責(zé)人高永春的一大難題?！斑\(yùn)營(yíng)富義倉(cāng)文創(chuàng)園區(qū)的首要理念就是保護(hù)為主，保護(hù)為先，不能什么項(xiàng)目都進(jìn)?！备哂来赫f(shuō)，“我們只接受文創(chuàng)企業(yè)入駐。同時(shí)，為了保護(hù)古建筑，園區(qū)內(nèi)禁明火，不能翻建、改建、接管道，這些都是無(wú)法觸碰的‘紅線’?！?/p>

　　迎來(lái)新生,

　　文創(chuàng)人留下情懷

　　一年半以前，鮑曉潘離開(kāi)不見(jiàn)天日的寫(xiě)字樓，帶著九樣文化傳媒入駐富義倉(cāng)文創(chuàng)園。最初，是這里雅致的環(huán)境吸引了他，但漸漸地，鮑曉潘發(fā)現(xiàn)，富義倉(cāng)深厚的文化底蘊(yùn)更讓他著迷?！耙匀手赂唬蛣t義達(dá)。這不僅是富義倉(cāng)的核心精神，也與我們企業(yè)的文化理念不謀而合。”

　　“富義倉(cāng)是個(gè)旺人養(yǎng)人的寶地，企業(yè)入駐以來(lái)發(fā)展很快。”高永春笑道，“九樣傳媒最近剛被評(píng)選為第三批浙江省成長(zhǎng)型文化企業(yè)?！?/p>

　　從外部看，富義倉(cāng)還是那個(gè)飽含歷史陳舊感的物質(zhì)糧倉(cāng)，但隨著20多家文創(chuàng)企業(yè)的入駐，富義倉(cāng)早已煥發(fā)新生，在精神糧倉(cāng)的路上越走越精彩。在這里，有越劇演員趙志剛的趙氏工坊、有致力于傳播國(guó)學(xué)的韻和書(shū)院，還有做戲曲動(dòng)漫的戲蜂子動(dòng)畫(huà)……他們選擇富義倉(cāng)的原因，也許和在這待了3年多的珠寶設(shè)計(jì)師王璽一樣：富義倉(cāng)有底蘊(yùn)，我們有情懷，這種相遇剛剛好。

　　打造品牌，

　　激活沉睡的文化資源

　　一場(chǎng)古色古香的傳統(tǒng)中式婚禮，或許是許多人心中的美好愿景。2018年11月9日，第六屆“大運(yùn)河·湖墅婚典”如約在京杭大運(yùn)河杭州湖墅段舉行。9對(duì)在運(yùn)河邊生活、工作的新人身著大紅喜服，按照延續(xù)數(shù)百年的運(yùn)河婚嫁傳統(tǒng)習(xí)俗，沿著大運(yùn)河攜手“走運(yùn)”。

　　從2013年開(kāi)始，這場(chǎng)由杭州拱墅區(qū)委宣傳部、杭州日?qǐng)?bào)共同主辦，湖墅街道承辦的大運(yùn)河湖墅婚典，都會(huì)在秋天為新人帶來(lái)浪漫的際遇。

　　除此之外，新年第一天的走運(yùn)河活動(dòng)、大運(yùn)河廟會(huì)、韻和書(shū)院的非遺體驗(yàn)……富義倉(cāng)內(nèi)，一系列活動(dòng)串聯(lián)起運(yùn)河邊最美麗的游線、景點(diǎn)和人文特色，還原了運(yùn)河人家的傳統(tǒng)習(xí)俗，也展現(xiàn)了運(yùn)河生活鮮活的一面。

　　下一步，如何將富義倉(cāng)打造成一個(gè)大IP，浙江文創(chuàng)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐光宏有著自己的思考。“近年來(lái)，故宮文創(chuàng)屢屢成為‘網(wǎng)紅’，剛上線的故宮口紅購(gòu)買時(shí)還需‘拼手速’。”在徐光宏看來(lái)，和曾經(jīng)的故宮一樣，富義倉(cāng)內(nèi)的歷史文物和豐富的文化資源，長(zhǎng)期以來(lái)都在靜靜沉睡，“現(xiàn)在我們要用文創(chuàng)的手段激活它，吸納文創(chuàng)企業(yè)入駐，做電商、開(kāi)直播、運(yùn)用VR技術(shù)等，開(kāi)發(fā)滿足現(xiàn)代生活需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌?！?/p>

責(zé)任編輯：季方

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