潛下心來搞創(chuàng)作
潛下心來搞創(chuàng)作
2018年07月31日 09:57:22 來源: 宣傳半月刊 作者: 林庭宇
85個(gè)國家和地區(qū)，143.35萬參與人次，實(shí)際成交及達(dá)成簽約合作項(xiàng)目1291項(xiàng)，總計(jì)163.21億元……4月26日—5月1日，第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)讓白馬湖動(dòng)漫廣場成為杭州人氣最旺的地方，不論是辦展規(guī)模、參與人數(shù)，還是交易金額、節(jié)展效益等指標(biāo)，這屆動(dòng)漫節(jié)均刷新歷屆最高紀(jì)錄。
根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的《2017中國在線動(dòng)漫市場白皮書》顯示，截至2017年底，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元人民幣，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后，又一個(gè)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。
講故事，講好故事，向來是動(dòng)漫作品的制勝法寶。一直以來，甚至在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，“內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝”這一動(dòng)畫電影制作理念都將是中國動(dòng)畫電影乃至動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與方向。
中國動(dòng)漫迎來“黃金時(shí)代”
國家廣播電視總局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，全年生產(chǎn)電視劇310部13310集，電視動(dòng)畫片83599分鐘。全年生產(chǎn)故事影片798部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫和特種影片172部。
通過數(shù)據(jù)對比，2017年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量由2016年的119895分鐘降至83599分鐘，降幅為30.2%。從2012年起，國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)6年下滑。
量的減少有時(shí)候未必是壞事?！皬暮暧^層面上看，我國經(jīng)濟(jì)近幾年從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是一樣，內(nèi)容供給側(cè)也要堅(jiān)持質(zhì)量第一。”杭州市委宣傳部副部長卓超表示，從2011年到現(xiàn)在，杭州市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣經(jīng)歷了年動(dòng)畫產(chǎn)量由3.8萬分鐘的最高峰到現(xiàn)在基本穩(wěn)定在1萬分鐘的轉(zhuǎn)變。
2017年底，杭州市委市政府“兩辦”印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》），這是杭州針對動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推出的第五輪政策。對比以往，《意見》制定的18條新政清晰地展示了近幾年杭州對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策和注重方向的三大轉(zhuǎn)變：第一是注重從量的考核向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變；第二是注重從傳統(tǒng)渠道向互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)變；第三是注重從國內(nèi)平臺(tái)向國內(nèi)、國外兩個(gè)平臺(tái)兩手抓的方向轉(zhuǎn)變。
在市場作用和政策引導(dǎo)的雙重作用下，大量企業(yè)從原來依賴政府補(bǔ)貼以量取勝的增長模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的追求質(zhì)量的模式上來。
2017年2月，《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》頒布，其中最大的亮點(diǎn)是提出“加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，扶持建設(shè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)建設(shè)”等，這表明國家對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持態(tài)度。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國家軟實(shí)力提升、中華文化對外輸出、提升國際文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策紅利和互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的雙輪推動(dòng)下，正迎來自己的“黃金時(shí)代”，逐漸向健康可持續(xù)的方向發(fā)展。
第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)人氣爆棚
優(yōu)質(zhì)IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”。最近，由于短視頻等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的助推以及表情包的走紅，硬是讓小豬佩奇，這位兒童學(xué)前教育動(dòng)畫片的主人公，變身為中國社交網(wǎng)絡(luò)中的超級IP，飽受爭議。據(jù)媒體報(bào)道，作為最賺錢的動(dòng)畫人物之一，小豬佩奇2017年在全球范圍內(nèi)帶來的零售收入達(dá)到12億美元（約75億人民幣）。
其實(shí)，中國動(dòng)漫市場向來不缺優(yōu)質(zhì)IP。1941年，中國制作了亞洲第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》；1964年，中國動(dòng)畫史上的里程碑《大鬧天宮》問世，震驚中外動(dòng)畫界。近些年誕生的《秦時(shí)明月》《大圣歸來》《大魚海棠》等作品，更是收獲業(yè)界好評和粉絲無數(shù)?；氐浇裉?，中國動(dòng)漫市場如何打造《小豬佩奇》這樣的全球“爆款”？國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)品該如何用好IP，打通產(chǎn)業(yè)鏈，玩出新花樣？
2010年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫孵化平臺(tái)、社交媒體的興起和手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的日益成熟，IP改編的熱潮在席卷并重塑影視圈之后，開始向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滲透，在2017年迎來全面爆發(fā)，呈現(xiàn)出漫畫、影視、游戲聯(lián)動(dòng)趨勢，三種形態(tài)跨界互融，爆發(fā)出巨大的市場潛力。
在中國國際動(dòng)漫節(jié)的帶動(dòng)下，浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力量正在輻射全國、進(jìn)軍海外，并已經(jīng)延伸到了電競游戲、影視娛樂、文字出版等數(shù)字泛娛樂新興產(chǎn)業(yè)全方位的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。電魂網(wǎng)絡(luò)、中南卡通、網(wǎng)易雷火、玄機(jī)科技等12家杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)，帶著最新作品在今年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上一展風(fēng)采，深耕中國原創(chuàng)IP的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品如夏達(dá)漫畫作品《長歌行》改編的電視劇、由溫瑞安原著改編的手游作品《逆水寒》等等，都成為備受漫迷期待的浙產(chǎn)動(dòng)漫新作。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國際通用的文化語言，也是文化“走出去”的新載體。2017年10月1日，浙產(chǎn)動(dòng)畫電影《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》在全國各大院線上映，短短十天票房已超過4400萬元。11月，美國洛杉磯的SANTA MONICA AMC影院放映了《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》的英文版電影《Axel: Adventures of the Space Kids》。當(dāng)天的美國觀眾在觀影后都發(fā)出驚嘆，中國動(dòng)畫“Amazing（了不起）”。4年，79人，承受著壓力與質(zhì)疑，昆塔的制作團(tuán)隊(duì)付出時(shí)間和心血，為國產(chǎn)動(dòng)漫證明：國產(chǎn)動(dòng)漫一樣驚艷。
動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場
國產(chǎn)動(dòng)漫要靠內(nèi)容為王
今年4月，北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》，認(rèn)為目前國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升。
同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成了粉絲經(jīng)濟(jì)。調(diào)查顯示，90后、00后群體用戶付費(fèi)比例較高，他們愿意在各種動(dòng)畫內(nèi)容上消費(fèi)，例如海報(bào)、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會(huì)及相關(guān)表演。在動(dòng)畫文化周邊上，動(dòng)畫用戶每年平均花費(fèi)超過1700元，國內(nèi)市場潛力巨大，對內(nèi)容的要求越來越高。
為了扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作，國家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于公示2017年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片》的通知，對優(yōu)秀作品予以資金扶持，共計(jì)300萬元，《夢娃》《智趣羊?qū)W堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產(chǎn)電視動(dòng)畫片獲扶持。國家廣播電視總局宣傳司司長高長力表示：“我們不能指望一夜之間追上美國，追上日本。無論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng)作，我們不能急躁，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停地往前走，總有一天一定能夠達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，在市場上也能與國外大片媲美?！?/p>
在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)漫要積極求變，在創(chuàng)意方面深耕細(xì)作，在制作方面精益求精。玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》做了十一年，足夠的打磨時(shí)間，使其從情節(jié)設(shè)定到美術(shù)風(fēng)格，甚至是故事的精神內(nèi)核都帶著強(qiáng)烈的中國烙印，伴隨著幾代人的青春記憶，其生命力仍在不斷延續(xù)。“內(nèi)容為王”絕不止一句口號，站在動(dòng)漫從業(yè)者的角度上，它本質(zhì)上是在探討資本與創(chuàng)作的關(guān)系。華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級副總裁、《熊出沒》系列電影總導(dǎo)演丁亮曾表示，“創(chuàng)作者總是在思考內(nèi)容，而資本方總是在思考市場。然而，動(dòng)畫電影是一種內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是創(chuàng)作方還是資本方都應(yīng)該首先考慮內(nèi)容。”
對此，高長力在本屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的主旨演講中表示：“中國動(dòng)畫最重要的是潛下心來搞好創(chuàng)作。要搞好動(dòng)畫創(chuàng)作，必須具備‘四個(gè)心’：愛心、童心、責(zé)任心、耐心。中國動(dòng)畫正在步入最好的時(shí)代，動(dòng)畫人應(yīng)該乘勢而上，奮發(fā)有為，共同開創(chuàng)中國動(dòng)畫的美好未來?！?/p>
