扎堆建基地，微短劇念好“生意經(jīng)”先得算好“經(jīng)濟賬”
扎堆建基地，微短劇念好“生意經(jīng)”先得算好“經(jīng)濟賬”
2024年05月06日 14:52:14 來源: 作者: 本網(wǎng)記者 張嘉琪/ 文 陸偉/攝、視頻
今年以來，身披“短周期、低投入、高收益”標(biāo)簽的微短劇延續(xù)了去年爆發(fā)式增長的勢頭，頻頻爭奪觀眾和市場的注意力。面對機緣涌動的微短劇市場，全國各地紛紛加入這盤棋局，浙江當(dāng)然也不甘示弱。
在這條“錢途未卜”的狂飆之路上，三四線城市紛紛搭建起孵化微短劇的“造夢工廠”，有沒有盲目跟風(fēng)的情況？多地聚力打造的一體化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲苷嬲\轉(zhuǎn)？記者近日走訪各地追蹤新況。
“造夢工廠”搶灘：是為產(chǎn)業(yè)賦能還是盲目跟風(fēng)
在杭州市臨平區(qū)的“臨影廠”影視拍攝基地，醫(yī)院、學(xué)校等各類現(xiàn)代拍攝場景一應(yīng)俱全。“這里擁有1.5萬平方米的室內(nèi)實景影棚、8000平方米的戶外街景，目前已有70余個劇組在此完成拍攝?！睋?jù)杭州市臨平區(qū)委宣傳部有關(guān)科室負責(zé)人陸森介紹，臨平發(fā)展微短劇的優(yōu)勢一方面在于場景新、配套設(shè)施較為完整；另一方面是動作快，目前已基本形成了劇本創(chuàng)作、拍攝制作等一條較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)位和交通也是一大優(yōu)勢。
杭州市臨平區(qū)“臨影廠”影視基地 陸偉 攝
記者來到衢州市衢江區(qū)，一座占地面積約170畝，總投資約7億元的“短劇超級工廠”正在飛速搭建。衢江通過規(guī)劃布局將閑置用地改造為集微短劇制作、AI應(yīng)用、電商直播等為一體的產(chǎn)業(yè)基地，為劇組提供高質(zhì)低價的錄制場景、演員供給、設(shè)備租賃、吃住出行等一體化服務(wù)，預(yù)計基地年產(chǎn)出短劇300部以上，年盈收達到20億左右。
衢州市衢江區(qū)“超級短劇工廠”所在地 張嘉琪 攝
有人入局，也有人觀望——“微短劇基地建設(shè)還是要因地制宜，而非一哄而上”“沒有兜底實力和區(qū)位優(yōu)勢還是不要盲目攤大餅”……在采訪過程中，記者也聽到了一些審慎的聲音，畢竟動輒上億元的投入很有可能入不敷出，最終幻化為泡影。
“視聽行業(yè)的風(fēng)口瞬息萬變，各地想要打造更有性價比和特色的夢工廠來搭上這趟流量快車無可厚非，但微短劇的熱潮必然會有冷卻的時候，因此也要警惕扎堆的基地建設(shè)最終可能會演變?yōu)橥|(zhì)化競爭和生產(chǎn)價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，這必然會對基地的運營和長期發(fā)展帶來不小的負擔(dān)與風(fēng)險。”中國網(wǎng)絡(luò)作家村運營負責(zé)人沈榮感慨道，念好微短劇的“生意經(jīng)”要先提前算好一筆“經(jīng)濟賬”。
誠然，微短劇影視基地的建設(shè)好比一場馬拉松，這背后與當(dāng)?shù)氐淖陨矶ㄎ弧⑼恋刭Y源、區(qū)位優(yōu)勢、政策布局都息息相關(guān)，“重復(fù)的建設(shè)模式是不可持續(xù)的，最終看的還是誰的兜底能力強，誰能夠持續(xù)投入，誰會多元化經(jīng)營?！痹谏驑s看來，發(fā)展微短劇最重要的還是要將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上完善配套設(shè)施，以故事的本地化、場景的特色化破除同質(zhì)化競爭，而非盲目地平地起高樓。
如今，微短劇的發(fā)展路徑不禁讓許多業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到曾經(jīng)的電影拍攝基地的盛衰。市場發(fā)展初期，生機勃勃但質(zhì)量良莠不齊，經(jīng)歷野蠻生長和數(shù)輪行業(yè)淘洗、內(nèi)部競爭后，最終屹立不倒的，是真正兼顧社會價值、商業(yè)價值且具備品質(zhì)化和差異化的微短劇基地。
劇本內(nèi)容之“爭”：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)作家用上AI
微短劇攻城略地的這兩年，劇本內(nèi)容無疑是開局的定音之錘。
中國網(wǎng)絡(luò)作家村 張嘉琪 攝
位于杭州濱江白馬湖畔的中國網(wǎng)絡(luò)作家村（以下簡稱“作家村”），經(jīng)過6年多的成長，在源頭已匯聚了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作資源。從唐家三少、管平潮、蔣勝男等知名網(wǎng)絡(luò)作家成為首批村民開始，如今已集結(jié)起包括《慶余年》《羋月傳》《盜墓筆記》等文學(xué)爆款作者在內(nèi)的275位網(wǎng)絡(luò)作家，其中一批“村民”正在微短劇賽道上躍躍欲試。
王譽蓉撰寫的宋韻題材中篇小說《上元歡》即將改編為微短劇 陸偉攝
“我撰寫的宋韻題材中篇小說《上元歡》今年將改編為微短劇，預(yù)計8月開機，之后也會啟動海外推廣計劃?！闭劶拔⒍虅?，作家村黨支部書記王譽蓉滔滔不絕起來，“微短劇熱潮極大地點燃了作家村村民的創(chuàng)作熱情，我們也在通過‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車’等項目，與九州文化、咪咕、容量等大型傳媒公司合作，積極推動微短劇IP的開發(fā)轉(zhuǎn)化?！?/span>
一邊是作家蓄勢待發(fā)，而另一邊，記者發(fā)現(xiàn)AI也已經(jīng)在微短劇生產(chǎn)中顯露身手。
“衢州目前已率先開始了AI劇本創(chuàng)作，以一部常規(guī)的70集微短劇為例，在輸入劇本簡介和限制指令后，最快僅需30秒到1分鐘即可自動生成劇本大綱和所需劇情?！贬橹萁蓐删W(wǎng)絡(luò)科技有限公司員工仇中昱去年來到衢江從事AI產(chǎn)品生產(chǎn)，如今已產(chǎn)出10余部AI劇本。據(jù)他介紹，AI目前主要是完成劇本從無到有的初步搭建，之后再交由編劇或?qū)а葸M行個性化創(chuàng)排，能很大程度上提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。
AI應(yīng)用工具生成的微短劇劇本（部分） 仇中昱 供圖
AI的入場，無疑為微短劇注入了新鮮血液和有限可能，仇中昱說，這并不意味著技術(shù)的發(fā)展可以代替人類藝術(shù)中的天馬行空。
運維營銷之問：投流轉(zhuǎn)化如何作為
內(nèi)容與場地的進階戰(zhàn)正如火如荼，而任何一部微短劇的爆火和曝光，都離不開強有力的營銷策略，其中投流是主導(dǎo)其成敗的關(guān)鍵因素，這也是各地打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)：目前大多地方是依靠巨量引擎、騰訊廣告等外部投流公司進行引流，因此也時常面臨著投入高、回報低、數(shù)據(jù)不透明的“摸瞎”窘境。
衢州市衢江區(qū)“超級短劇工廠”后期制作團隊正在忙碌 張嘉琪 攝
在衢州市衢江區(qū)“超級短劇工廠”的施工現(xiàn)場，記者看到未完工的辦公區(qū)域已有部分員工進入工作狀態(tài)。“我們在發(fā)展微短劇的初期，就投入了大量心血和資金去組建專門的投流團隊，在前期測試市場流量后，會根據(jù)每日所更新的投流數(shù)據(jù)制定下一階段的投放策略和劇本創(chuàng)作方向?！睋?jù)衢州美高文化傳媒有限公司運營負責(zé)人阿布介紹，目前投流部門已有300多人，還在不斷擴充中?？梢?，誰掌握著投放主動權(quán)，誰就更容易嗅到下一個“爆點”，同時帶來更可觀的收益。
“憑借抖音、快手等平臺優(yōu)勢，微短劇會逐步趨于廣告與電商結(jié)合，以品牌植入引流、借直播私域、內(nèi)容電商轉(zhuǎn)化等多元模式進行盈利?！卑⒉继寡裕谶@個過程中，一集集短劇就像商品展示的櫥窗，產(chǎn)品何時亮相、用戶情緒如何調(diào)動、鏈路如何跳轉(zhuǎn)承載，都有其營銷邏輯，即短內(nèi)容時代的敏捷營銷，一分鐘內(nèi)就讓用戶上頭、消費、念念不忘。
“微短劇+”的追求：微而不弱，短而不淺
今年年初，國家廣電總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融，有效帶動各地景點“出圈”。站在熱潮風(fēng)口前，各地如何讓微短劇 “微而不弱，短而不淺”？
“作為文化消費品和精神營養(yǎng)品，那些立得住、有內(nèi)核的精品劇才能活得更久、走得更遠。”在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黨工委委員、管委會專職副主任陳遠京看來，“微短劇+文旅”無疑是賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步。
劇不在長，有“精”則靈。在近日國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄中，《別打擾我種田》《戀戀茶園》《趙小姐的日記》等5部浙江出品的精品微短劇入選。
5部浙江出品的精品微短劇入選國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄
精品化發(fā)展初見成效的同時，收緊監(jiān)管政策、規(guī)范審核備案機制，無疑是讓行業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展軌道的重要推手。目前，杭州市西湖區(qū)、臨平區(qū)都已成立網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心，以縮短本地微短劇審查周期，為行業(yè)發(fā)展保駕護航。
如今，在微短劇行業(yè)生態(tài)的自凈機制作用下，“微短劇+”正在通過與實體經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、AIGC等支點的聯(lián)動持續(xù)撬動新的發(fā)展契機。透過微短劇這個小窗口，各地也需進一步深挖自身的資源稟賦，依托前沿的技術(shù)引擎和無限的創(chuàng)作潛能，不斷搭建影視賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的理想載體與生動場景。
【記者手記】
微短劇這盤棋看似人人可參與，但實則處處藏有玄機，一周的采訪過后，記者生發(fā)出幾點思考。
內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)升級要平衡糾偏。“超級工廠”的搭建、AI工具的賦能，無疑將微短劇的生產(chǎn)效能推向新的高地，然而工業(yè)流水線式的生產(chǎn)往往又會將同質(zhì)化內(nèi)容、以量取勝的博弈拉回賽場，人機協(xié)同如何賦能內(nèi)容生產(chǎn)也需要平衡發(fā)展。而站在更高的增量維度看，微短劇“文化出海”的使命依舊任重而道遠，如何打通文化轉(zhuǎn)譯瓶頸、精準(zhǔn)匹配海外消費者習(xí)慣、有效維護版權(quán)等問題都需進一步實踐糾偏?！ ?/p>
解鎖多路并行的產(chǎn)業(yè)運行模式。誰也無法預(yù)料微短劇的風(fēng)口何時會過，因此多元化經(jīng)營更有利于平衡各地的運維成本和場地利用率，為未知的轉(zhuǎn)型打好地基。如杭州臨平的“臨影廠”除了微短劇拍攝還承接室內(nèi)音樂節(jié)、綜藝錄制、直播帶貨等活動；衢州衢江的“超級短劇工廠”除了承包自產(chǎn)的微短劇投放，還分銷全國各地的影視產(chǎn)品，同時進行網(wǎng)紅孵化，衍生游戲、周邊等產(chǎn)品，以流量變增量。
人才與市場需雙向奔赴。面對擴張如此兇猛的微短劇市場，編劇、導(dǎo)演、專業(yè)制作、運維等人才在短期內(nèi)依舊會面臨供不應(yīng)求的困境。記者在采訪中了解到，由于觀念認知、扶持政策、人才對接等方面的信息錯位、匹配不及時，微短劇行業(yè)在招賢納才時心有余而力不足，而降低門檻帶來的后果可想而知。由此，各地也應(yīng)在微短劇人才認證、校企合作等方面給予相應(yīng)支持，助推人才就業(yè)和微短劇發(fā)展的雙向奔赴。
